直播电商此刻来说依旧火热，越来越多的人开始实验直播带货。个中有人翻车，也有人完美带货，机会和危机，同时存在着。那么，直播电商这颗带货卫星还能放多久？

机会和危机，从来都是形影不离。

2020年，看似抓住了直播带货红利的品牌们，实际上也面对着重大危机。

5月17日，美的冰箱官微公布，将邀请自媒体人“万能的大熊”于21日为自家冰箱直播带货。

功效直播尚未开始，预告微博下面的评论区就被网友负面评论“攻下”。

原因是这次美的邀请的KOL被网友扒出浩瀚黑汗青（如做微商兜销假药浮夸疗效等），美的最终也被粉丝和用户骂上微博热搜。

随后，官微不得不删除预告微博、克制评论、并最终公布与该KOL打消相助。

无独占偶。5月15日晚间，董明珠联手王自如（科技评测KOL）现身京东直播间，为格力·京东十周年店庆直播带货也被质疑“刷单”。

该场直播从15日晚上8点开始，到11点20竣事，总计直播3小时20分钟，共带货7.03亿，战绩很是给力。

这是继不久前抖音直播“翻车”、在快手带货3.14亿打了“翻身仗”后，董明珠再次登岸直播间带货，并刷新了小我私家直播带货记录。

不外，随后不久就有网友质疑董明珠直播带货的数据，暗讽其直播间所卖之货，大部门并没未达到用户手中，而是被囤在经销商手里。

假如把这两件事接洽起来看，“螳螂财经”发明个中转达出两层信息：一方面各大品牌商正在加大直播带品牌力度；另一方面用户对直播带品牌并不买单，甚至心存质疑。

这意味着当直播带品牌正在成为品牌运作标配背后，其实尚有许多潜在危机正在显现。

一、从“网红主播”当道到“企业高管”站台，直播带货变直播带品牌

受疫情“断绝效应”影响，如何让企业快速回血，成了企业当下面对的棘手困难。

据董明珠表述，格力本年一季度销售收入比预期方针少了300多亿元。而按照美的财报显示，美的一季度营业收入为580.13亿元，同比下降22.86%，归母净利润48.11亿元，同比下降21.51%。

4月份，美的团体还曾对内通知暂停发放高管30%的月薪。

而直播电商，刚巧是品牌企业当下为数不多可以抓住的救命稻草。于是各大品牌几回登岸直播间，企业高管亲自下场助阵，这种现象很是有趣。

好比说在2019年，一提到直播，人们热议的工具往往是以带货为主的李佳琦、薇娅、辛巴、散打哥等网红主播。

在2020年，激发人们更多存眷的主播成了梁建章、罗永浩、董明珠、李彦宏、李斌、俞敏洪、孙来春、刘涛等企业大佬和明星。这些人除了带货更多的是带品牌，而且简陋可分为两类：

之一类是罗永浩、李彦宏和刘涛，他们直播是为直播平台站台，带的直播平台这个品牌。

李彦宏直播不消说，就是为百度直播而来。凭据百度团体执行副总裁沈抖的说法“直播是百度移动生态2020重点偏向”，李彦宏亲自站台直播就很好领略了。

罗永浩在抖音开直播前，已经拿到了抖音6000万元签约费。其在抖音直播除了卖货外，在业界更多是被当成“抖音电商直播代言人”的脚色。

在与快手直播电商比拼处于劣势的抖音，签约罗永浩来平台直播也是想借后者的影响力，让抖音直播带货快速出圈。

而刘涛在 *** 首次直播前，已经入职阿里聚划算首席优选官，她开直播除了卖货，更多是为阿里聚划算直播站台。

究竟作为三大直播电商平台之首的 *** 直播，在面临抖音和快手的焕发直追时，也需要更多的助力。

第二类是梁建章、董明珠、李斌、俞敏洪、孙来春等企业高层，思量到他们的身份，必定不行能恒久直播。他们来直播，更多是为企业品牌站台，为品牌商品直播探路，卖货反而是其次的。

正如董明珠在抖音直播首秀只卖出23万元后坦言，她的直播带货不是主要目标，而是探路，将来照旧要僵持线下。