很好奇，后浪入海，B站在音乐规模能翻出什么浪？

2020年，B站迈入第十二个年初。曾经小众的二次元“小破站”，如今已经成为了月活直奔2亿的庞然大物。

据B站宣布的2020年Q1财报显示，一季度平台的月活用户远超市场预期，同比增长70%，达1.72亿，有望提前实现全年1.8亿方针，这无疑是一张足够亮眼的后果单。

不外，B站Q1的净吃亏到达5.38亿元，同比扩大175%，也是美国上市之后，持续吃亏的第八个季度。尽量如此，对付成本而言，B站活泼的社区生态依旧显示出庞大的吸引力。

4月9日，B站得到索尼高达4亿美元的计谋投资，后者成为其第六大股东，持有B站已刊行股份总额约4.98%。同时，索尼音乐娱乐也与B站告竣了计谋相助，称垂青其“年青一代的焦点用户群及在线娱乐的强大实力”。

作为在Z世代用户中最受追捧的视频平台，B站正高调地宣告着本身的音乐属性。

“入海”的B站

B站正在一连破圈，颇有后浪入海之势。

2020年，大概是这个平台自建站以来最受公共瞩目标年份。打响之一枪的跨年晚会“2019最美的夜”，吸引超8000万用户在线，为B站赢得好评无数；在五四青年节期间，B站宣布的现象级视频《后浪》，成为本年以来最乐成的一次互联网营销，甚至发动了B站股价上涨；5月20日，B站又连系歌手毛不易推出了歌曲《入海》，当天歌曲视频便登上了全站排行榜之一位，停止5月25日，《入海》的点击量已高出855.9万。

尽量比起《后浪》2500万+的寓目数据，《入海》稍显逊色，但它仍旧是一次乐成的感情营销。视频中“献给即将或已经结业的人们”，也引来无数条弹幕的批注：“中考加油”、“2020高考必胜”、“21考研，不上岸不返来”、“结业7年了，愿你一切安好”……5.4万弹幕、67万点赞、23万转发、3.5万条评论，不少参加互动的用户暗示，被这支情怀向的视频击中。他们在B站真情实感地表达着自我，评论区不乏大段大段的内容，诉说着结业、空想和现实。

像这样高质量、气氛好、强调归属感的社区气氛，如今在视频平台傍边并不常见。很显然，间隔用户最为贴近的“小破站”，在社区运营及内容运营上具有天然的敏锐度。

在B站站内，《入海》歌曲的话题热度，也被官方进一步引导、转化，成为了用户内容出产的鼓励：在歌曲宣布的同时，官方账号公布开启《入海》衍生视频的投稿勾当。B站用户的二次创作热情被点燃，停止5月25日，在#入海二创#标签下，已有高出650个UGC创作视频被上传，不乏过万寓目量的优质作品。

基于平台在圈层文化上的优势，去年以来，“后浪”B站也在音乐内容规模一连加码，好像有意将将本身打造成重要的音乐进口。

“后浪”B站的音乐进击

尽量B站以二次元起家，但不容忽视的是，B站已经成为海内重要的音乐创作平台之一。

在B站，活泼着大量的原创音乐建造人、乐手、乐器演奏者。数据显示，停止本年1月，B站的音乐创作者人数就已经打破了50万；原创及廉价音乐作品，每月高出1000首。

而调查B站的热门音乐作品范例，也与Z世代群体的本性特征较量契合，泛起出多元与海涵性。今朝，B站音乐频道涵盖了多个子规模，包罗原创音乐（电音、古风、纯音乐）、翻唱、VOCALOID·UTAU、电音、演奏、MV、音乐现场、音乐综合、音频等细分垂类。个中，ACG及热单翻唱、明星音乐现场备受追捧，连小众的“国风音乐”，譬喻古筝、琵琶、唢呐等乐器的演奏，也可以或许在B站这个平台上，收获大量的存眷。

以唢呐UP主@浑元Rysn为例，她在B站有高出44万粉丝存眷，每一期唢呐演奏视频，播放量均在几十万甚至上百万，远高于她在其他音乐平台的粉丝量或播放数。

由此可见，音乐创作者的人气与平台气氛、受众属性关联密切。而B站弹幕区的互动，增强了这种即时性的感情接洽，高质量的科普或精准的吐槽，也让B站创作者与内容消费者，都具有强烈的认同感与归属感。