编辑导语：本年上半年因为疫情的原因，全国经济放缓；但直播行业却在这时有了很大的变革，各人有更多的时间举办娱乐；差异用户对付产物的需求也差异，好比：斗鱼更多的是游戏类、抖音是才艺类、 *** 是直播卖货等等；本文作者从市场与用户的角度对斗鱼直播举办阐明。

一、用户阐明

产物的最终处事工具是用户，首先我们要搞清楚我们的产物的方针用户有哪些；将这些用户举办一个解析譬喻（用户的年数、性别、职业、收入、地址都市、文化水平等），解析这些用户的目标是利便我们举办方针用户的场景搭建。

差异的用户有差异的痛点，只有在场景中找到的痛点才是最有说服力的（在用户阐明时有几多用户画像就要摆列几多用户痛点）。

二、用户细分 1. 用户地区漫衍

用户主要漫衍地域数据来历：艾瑞数据

地理漫衍较为匀称，说明用户经济实力偏低。

可以发明斗鱼用户并没有高度会合在那些经济发家的地域，而是较量匀称的漫衍在全国各地；固然经济发家地域的用户依然较多，但这与网民数量有关。

说明斗鱼直播并非高端群体软件，某种水平上讲，它和快手一样有着较为低端的用户群体。

总结：寓目直播这种行为越发切合在现实世界中不是很受存眷的用户的做法；因为在现实世界中难以找到足够的存在感，所以才去直播中寻找伪一对一演出；甚至偶然也积攒一些款子来引起主播的留意，究竟在哪里得到留意对较量在现实中获得青睐照旧要容易许多。

2. 用户性别

用户性别占比数据来历：艾瑞数据

由上图可见，斗鱼直播的男女用户性别漫衍失调，男性用户占比67.18％，女性占比32.82％，男性占比是女性的两倍还多。

直播平台是以男性主播直播打游戏和女主播跳舞唱歌等为主吸引用户，而游戏用户中的男性又要多许多，寓目美男直播的也是以男性为主；所以呈现这样的比例漫衍丝绝不奇怪，男性用户多其实就是男性用户对付游戏越发热爱和美男的吸引力导致的。

总结：男性用户大概会通宵打游戏，甚至为此连女伴侣的 *** 都不接，而女性用户则对逛街购物和看剧有着狂热的追求。

这对付寓目直播的范例也是有着很大的区别，男性用户多是寓目游戏的范例的需求量大；而女性多是以美妆直播为主，斗鱼直播的定位是以游戏种别为主所以男性占较量大也是正常现象。

3. 用户年数

用户年数漫衍图数据来历：艾瑞数据

由上图可知，寓目直播的用户年数主要漫衍在25—35岁居多，这两个年数段占比总数高出60％

24岁以下的用户大大都未创立家庭压力小，他们可以玩的对象太多了，且可以和伴侣一起玩，这种环境下直播的吸引力并不是那么大。

35岁以上的用户都将精神投入到了下一代的教诲之中，家庭压力较大，即网上所谓的“可以骂的中年人”；他们的精神全部投入到了赚钱和照顾家人上面，对付娱乐的需求已经较量低了。

这样为何用户的主力军位于25岁-35岁就很清楚了。

总结：25-35岁的用户大概已经步入了事情岗亭，这个时候固然压力不大，但空闲时间也不是许多；另外，本身的伴侣大多也开始了打拼，各人可以或许三五成群干一件工作的概率很是低。

所以他们的特点是时间碎片化，孤傲未立室，糊口压力小。

这个时候直播就是他们更好的选择了，直播不需要像游戏那样有持续的时间；其热闹的气氛也可以或许解除孤傲感，压力不大的糊口让这个年数的用户尚有精神去举办这种娱乐勾当。

4. 用户场景

用户属性：男、19岁、未婚。

用户行为：热爱LOL可是技能一般，想进修更高的技能操纵。

用户特征：在校大学生。

用户场景：

胖虎是一名在校大学生，很是喜欢LOL，常常在宿舍与室友开黑玩LOL；可是室友都以为他玩的很菜，带不动他于是常常不跟他玩，可是胖虎很想融入他们。

胖虎很是喜欢男刀（LOL脚色），可是这个英雄操纵难度较大，本身许多操纵都不懂。

于是室友推荐他去看斗鱼直播，说是内里有一个叫智勋的主播玩男刀出格锋利，直播气势气魄也出格有趣；于是胖虎就去下载了这个app去寓目，从中进修到了许多关于男刀的操纵，技能程度也晋升了很多，室友也愿意带他一起玩。

用户属性：男、27岁、未婚。

用户行为：由于一小我私家在北京上班，常常得不到老板和他人的承认，显得很孤傲。

用户特征：普通白领。

用户场景：

老张是一名北漂族，一小我私家独自在北京打拼，事情压力达，平时喜欢一小我私家宅在家里，很是的孑立，想要热闹可是又无法融入别人的群体。