编辑导读：由于背靠微信，视频号从降生起，就被预言会是下一个风口。可是至今为止，视频号表示得并不如各人期望的那样抱负。为什么会产生这种环境？视频号存在哪些问题？本文作者从两个方面临以上问题展开了阐明解读，一起来看看~

视频号上线之初受到了业内人士的强烈存眷，各人都期望其是下一个流量洼地，可是颠末一段时间的市场化运营后大概并未到达较为抱负的状态。造成这种功效的原因有两点，首先视频号是半关闭生态，其次是内容定位问题。

01 半关闭生态 1. 进口

视频号进口处于微信的二级页面，同时在伴侣圈进口之下。这就导致用户利用视频号的流程变长，这远没有腾讯另一款产物 *** 看点的大流量供应。其次用户利用伴侣圈的习惯已经养成，很难分掉一部门流量让用户利用视频号。

2. 成果配置

视频号淡化粉丝见识，用户无法看到某个视频号的详细粉丝数量，只有创作者本身才气看到。这个成果反应出腾讯对视频号的定位大概是去中心化的，同时这一个小小成果变革几多会影响到创作者的粉丝积聚，这无疑会低落创作者的热情。

视频号主页分为三栏，别离是存眷、伴侣和热门，并没有大部门短视频APP的主动推荐成果。其主要突出的是存眷这一推荐逻辑，用户看到的内容是挚友点赞或评论过的内容，这正式一种基于干系链的分发 *** 。其目大概是想让用户基于强干系链拓展下一级弱干系链，可是在评论顶用户有无法彼此加挚友。

热门内容一栏的焦点算法腾讯并没发布，其是否会像抖音一样对每个新视频都举办推荐测试就不得而知了。不外无论是否有推荐测试，其势必会影响优质内容的扩散，也就是寓目量与内容黑白不完全成正比。

视频下方答允创作者添加公家号的链接，这种配置使得视频号更像基于公家号、小措施、微信群、伴侣圈等私域流量的一个模块，而并不是独立性很强的一款产物。

以上各种导致视频号并非一个完全开放的新媒体平台，其并不具备微博、抖音、快手这类产物的高流传性，整体表示得过于宁静，因此相对付创作者并不能通过内容快速的积聚粉丝。

02 内容定位

视频号在内容偏向的定位直接影响了产物成果，产物成果反过来又影响了内容成长。假如从成果和内容定位上完全走抖音和快手的套路这无异于面对着二者的直接竞争，同时也与内部的微视同质化，张小龙或许率不会如此挥霍公司资源。

基于干系链的分发自己就限制了许多内容的发生，譬喻，美男帅哥类。假如用户点赞或评论，这势必会让另一半看到，同时也会让熟人对用户发生必然的想法。假如不点赞，不评论，那这类内容又没有步伐进一步分发下去。

熟人干系下的社交产物会对用户行为发生强烈的约束，他们无法像在匿名社交平台一样任意妄为的当个键盘侠，因为他们要保持本身的人设，且要让本身看上去布满正能量。鉴于此种逻辑，新闻类、常识类、糊口类等内容更适合视频号。

整体上看视频号更像是基于微信体系构建用户私域流量的重要一环，虽然后续的成长以及产物成果的迭代可否打开另一扇门我们只能拭目以待。

#专栏作家#

白高粱，公家号：白高粱；微信号：LWXBGL，人人都是产物司理专栏作家。互联网老兵，Windows95时代的残党，职业打杂十几年。微博舌战过群儒，LBS做过交警，外洋骗过老外，金融割过韭菜，此刻搞教诲教人怎么防骗