内容一直是流量的圣地，从早期的小说阅读网站，到自媒体在线创作、内容分发、以及线上IP孵化，内容的链条和变现维度越发富厚。今天头条、百度百家等平台，从内容消费到内容出产的反噬，试图支持内容的闭环。别的一类产物，从内容出产环节出发，吸引作者在平台上创作，形成内容阵地，通过内容的势能来得到增长，进而变幻为内容消费平台。如汤圆创作，脉冲书志，以及本日要聊的简书。文章将从东西、内容社区和贸易化团结三个模块来理会简书的成长和运营进程，并思考简书的中心化困难。

东西的故事

简书的降生小众而可预见。2012年9月，简书的开拓是为了支持一种写作语言Markdown（可以编辑文字名目标语言），方针是之一款支持Markdown的文字编辑器，不能再小众更多。

还处于内测时期的简书，在2012.12.7的一次大版本更新里，很快上线了富文本编辑切换成果，把受众人群范畴快速增大。同期更新的成果尚有“简书社”，文章推荐版块，意味着开始内容消费和社交的实验。

早期的slogan是“找回文字的气力”，在相当长的一段时间内，简书都是以优质的写作东西作为口碑流传于创作圈。

从时间节和内容增长点看，冷启动完成地很快。对付东西属性来说，不存在双边属性，最早期主要通过Twitter及圈内自媒体定向邀请体验。海内来说，通过微博、独立博客、小说网站、杂志等都可以定向找到许多优质的作者。

2013.4.22 正式公测之前，除了完善网站成果外和邀请作者外，已经开展劈头的内容运营。包罗官网“简书社”版块的推荐，微博和微信推送以及征文互动。

从2013.1开始，简书开展“想想”主题系列征文勾当，通过参赛名单看出几点。

之一，许多的参赛作者仅此一篇作品或少量更新，绝大大都作者至今没有得到较多的阅读数和存眷，说明这批优质用户的维护及需求没有跟进，并且在后续内容重心变革后，这类作品和作者没有获得更多的资源扶持。

第二、在如日中天的微博时代，这批用户有许多都绑定了微博账号，而且微博是他们的玩地，但勾当进程及简书官微内容，都没有操作到这层干系，提倡和作者的微博互动流传。

运营增长的拐点

在 2013.4.22 网站公测后的18个月内，简书都只有PC版。渡过了启动期，面对数据增长的问题，包括用户增长、内容增长和流量增长等几个方面，这三者的运营和数据彼此连带，如何通过符合的计策偏历来良性发动？

上面这个图大抵列了三者的增长逻辑。按照归纳，我们总结出几个增长点：鼓励体系、内容分发、口碑流传、定向拓展。环绕这个几个增长点，我们看看简书的详细法子。

一、内容集结分发

对比于知乎，在内容集结上，简书开展地很早，形式也多样化。内容集结 *** 包罗主题征文、主题投稿、周期集结、连载等，通过官方集结，为作者的内容成立出书、消费渠道，可以出产定向和一连的内容。

1、期刊内容集结

2013.7.31 建设电子书月刊《想想》，2014.2.14 建设《简书周刊》，精选文章，同步在豆瓣、kindle等电子书平台供下载，年尾再筛选出“年度精选”出刊。

2、音频集结

2013.11.25 建设音频栏目《简书播客》，编辑选题或用户投稿，可以投文字稿由主持灌音也可以直接投音频作品。

2014.12.01，连系音频平台“喜马拉雅”，用户投稿到授权主题下，喜马拉雅的主播可以选用作为音频的内容播出。通过“简书播客”栏目播出，同时在“喜马拉雅”中开设“简书播客”栏目，同步推广。

3、主题刊发

针对特定主题的文章，集结出电子书，并同步分发。

2014.02.17 筛选《神转折》《微小说》主题文章集结电子书。

2014.11.19 建设电子书刊《简书诗刊》，用户可以将诗歌投稿到专题“诗”下面，筛选集结电子书。

4、独立成书