导语：网易严选是网易公司推的电商平台，通过直连供给商与消费者，全程把控工艺出产环节，为消费者提供高品质、高性价比的商品与处事的电商平台。在2020年这个非凡的年份，网易严选是在苹果公司10月产物宣布会上独一呈现的中国产物，着实让网易严选火了一把，网易严选凭什么成为苹果iPhone12宣布会上独一呈现的中国产物，网易严选毕竟有着什么样的魅力可以或许获得苹果公司的青睐呢？本文将借由网易严选这款产物的视角，来深入相识这家公司以及ODM电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面举办阐明：

行业阐明；

竞品阐明；

用户代价阐明；

贸易代价阐明；

产物迭代阐明；

产物布局阐明；

运营阐明；

总结。

一、行业阐明

品质电商行业有区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供给商的商品通过 *** 平台提供应需求方，而品质电商是渗透到上游的供给商和供给链打点，淘汰中间环节，强调平台自主选品，依赖于大数据技能提高供应端对付市场需求变革的响应速度，全面晋升商品品质，为消费者提供高品质、高性价比的电商模式，电商的新型模式。

网易严选是这个电商新型模式的典范突出代表，网易严选是处在什么样的行业情况下成长起来的？

本节将操作PEST阐明要领来对付整个行业举办阐明。

1.1 政治（Politics）层面

一个企业可能产物的恒久成长都离不开所处的情况的影响，而政治因素是一个情况最基本、也是最重要的部门，本节将从政策和法令礼貌的层面来看品质电商行业。

1.1.1 国度政策层面

从下表中的相关政策内容可以看出国度对付电子商务行业的成长是秉持着支持的立场，跟着工信部在2012年宣布《电子商务十二五筹划》等一系列政策之后，我国在电子商务规模开始走上了快车道，获得了极大的成长。

2016 年 *** 总理在《当局事情陈诉》中首提“工匠精力”，并在5月份国务院常务 *** 会议的 *** 会议新闻稿中首次呈现“品质革命”。这是品质一词首次走入人们的视野，随后商务部、中央网信办、发改委等部分连系宣布的《电子商务十三五筹划》政策文件傍边，明晰提出要勉励成长品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导出产、引领消费的努力浸染。

这也是在国度政策中首次提出品质电商，而品质电商被正式纳入政策勉励范畴。

1.1.2 法令礼貌层面

在电子商务不绝成长壮大的时候，国度针对电子商务以及互联网规模的立法日趋增速，立法效力品级慢慢晋升，涉及规模越发全面。在2019年1月1日更是颁布了在电商规模的首部综合性法令，电子商务法。2019-2020年期间，在互联网及电子商务规模，我国立法速度明明提高，根基每隔一段时间就会有新的法令出台，也足以说明国度对互联网和电子商务的重视以及立场。

2020年是非凡的一年，2020年是十三五筹划傍边的最后一年，2020年也是突如其来的新冠状疫情肆虐的一年。在2020年这个非凡的年份内里，电子商务发挥的庞大的浸染，对人们的糊口的保障和疫情防控都起到了庞大浸染，可是也呈现了一系列的问题。

在最近的一些国务院新闻宣布会上，其讲话人不止一次的提出消费进级的字眼，可见对付将来的几年电子商务的趋势。所以，在即将到来的对付电子商务十四五筹划傍边，将会加大对付电子商务规模消费进级、处事进级的要求。

所以，在将来的国度政策层面大将会继承大力大举勉励电子商务的成长，可是也将在法令礼貌层面上对电子商务进一步的类型，以满意消费者对付电子商务的品质要求。

1.2 经济（Economy）层面

1.2.1 *** 购物市场保持高速增长，消费者越来越偏好 *** 购物的 ***

从下图的数据显示，截至到2020年6月，我国的 *** 购物用户已经到达74939万人数，对较量于全国93984万的网民数量，其 *** 购物用户数量尚有进一步的增长空间。

并且从Fig1中数据可以看出，2020年三月以及六月， *** 购物局限泛起强劲的增长趋势，浮现了 *** 购物在疫情期间，保障社会根基糊口、制止社会惊愕、防备疫情扩散等方面发挥了庞大的浸染，而这也使得线上消费从一种与线下消费相对应的状态，逐渐酿成消费的焦点。

品牌电商其实质上有区别于臃肿的传统电商，其优质的品牌代价、越发准确的营销、更好的创新本领、更棒的设计本领将会得到更多的消费者。

数据来历：《第四十六次中国互联网成长状况陈诉》