2016年网易严选上线，深度贯彻“好的生活，没那么贵”的品牌理念，上线三年成功入选“2019十大热搜电商平台”，为何这家公司能在如此短的时间迅速崛起？该公司是怎样发展起来的？

本文将藉由分析网易严选的视角，带你深入了解这家公司以及ODM运营模式电商行业的运转逻辑。

一、行业分析

我国 *** 购物从过去的20年经历了快速增长的繁荣期，2003年以 *** 网为起点，电商品牌接二连三的兴起，越来越多的消费者倾向于在网上购买产品，为什么电商行业日益壮大呢？

下面我们采用PEST分析模型来探讨一下背后的原因。

1.1 政策层面

早在2013年，我国就已经超越美国跻身为世界上更大的 *** 零售市场，全国多个地方的 *** 也表示，要把电子商务打造成经济转型的新引擎。越来越多的人们愿意并喜欢从网上购物，由此给电商行业带来了更多的机会。

1.2 经济层面

近年来，我国整体经济水平的快速增长，居民的消费水平也不断提高，人们更倾向于购买品质好的产品，以此来提高自己的生活质量，购买力方面会大大增加，2018年居民支出情况来看，人均衣着消费支出增长4.1%，占人均消费支出的比重为6.5%，人均生活用品及服务消费增长9.1%，占人均消费支出的比重为6.2%，由此可见人们更愿意把钱投入到自己的生活上了。

1.3 社会文化层面

截至2018年12月，我国 *** 用户数量达到6.10亿，中国的家庭总数量约为4.5亿，平均每个家庭已有超过1.3人使用电商购物。报告预测，今年我国网上零售额将达到10万亿，到2020年有望突破12万亿。

1.4 技术层面

移动设备对电子商务的发展起到的促进的作用。

随着4G业务甚至今年的5G业务在全球范围内的普及，iphone、ipad成为越来越多用户的必需品，同时也使用户 *** 更加方便、快捷，随时随地都能买到心仪的产品。

以上因素推动了近几年电子商务的快速发展。

二、竞品分析

下面重点对之一二梯队的三家公司的发展历程进行分析。

2.1 网易严选

2016年4月，网易严选正式上线，截止5月底注册用户1200万，月流水3000万。

2016年6月，首次参加电商618大促，推出“三件生活美学概念”深受好评，流水翻了20倍。

2016年7月，严选与福建茶产业达成战略合作，正本清源为严选用户直供品质好茶。

2017年8月，网易严选和亚朵在杭州宣布推出亚朵·网易严选酒店，这是国内首家实现“所用及所购”的场景电商酒店。

2017年10月，为了提升送达时效，网易严选新建武汉、无锡仓储物流系统，并正是宣传全面投入使用，健全全国物流仓储体系。

2017年11月，丁磊首要出席2017两岸企业家紫金山峰会，首次提出“新消费”概念，详细阐述严选模式。

网易严选最早走精品电商路线，从家居这一非标品类切入电商市场，聚焦年轻人追求高性价比的品质生活理念，并利用自家门户类网站对严选进行宣传造势。成立三年，网易严选凭借众多创新性的核心价值，形成了独特的“严选模式”，顺应了中国经济供给侧结构性改革，深刻影响了中国的商业格局，也创造了巨大的社会价值。

2.2 小米有品

2014年10月，小米智能家庭上线。

2014年10月，米家商城上线，并内置在小米智能家庭里。

2016年3月，雷军在小米生态链2016春季沟通会上公布了全新的小米品牌—MIJIA米家，小米智能家庭更名为米家，米家是小米智能家庭的简称。

2016年底，米家日活跃达500万。

2017年4月，米家有品正式上线，同年8月，米家有品官微正式宣布：“米家有品”更名为“有品”。

2018年5月，“有品”正式更名为“小米有品”。

目前小米有品电商平台分类中包含手机、智能、家具、杂货、餐厨等15大类，拥有超过2000件在售商品，兼顾着高性价比、高颜值、高科技的数码潮品。与其他采取ODM模式的精选电商不同，小米有品采取了自有产品+小米生态链企业的产品+第三方品牌产品的方式。

2.3 京东京造

“京东京造”是京东旗下生活家居自有品牌，于2018年1月17日正式上线，目前从整个产品逻辑上来看京东京造和网易严选、小米有品、 *** 心选十分类似，都是通过严格的品质把控，给消费者带来的物美价廉的商品的产品理念。

截至目前京造已经包含居家、电器、餐厨、服饰、出行、等几大品类，各种提升生活品质的商品应有尽有，并且质量都非常有保障。

三、产业链分析

在电子商务行业中，有四个参与者：企业， *** ，消费者，中介机构。

下面我们就来看看 *** 、消费者、中介机构都有哪些需求，以及网易严选是如何满足他们需求的。

3.1 消费者