面对用户反馈,我们需要运用什么 *** 才能做到更好的分析呢?让我们一起跟随笔者,通过各种分析的 *** ,拓宽我们的思维,去写出更好的用户反馈分析报告吧!
哔哩哔哩(英文名称:bilibili,简称B站)现为国内领先的年轻人文化社区,该网站于2009年6月26日创建,目前月活跃用户量为8504万,其中18-35岁用户占总人数的78%。
B站最开始是一个二次元社区,初始B站的会员注册门槛非常高,需要在规定的时间内做100道题,且分数达到60分才可以成功注册。用户在B站利用弹幕的形式交流,成为UGC *** 视频,为产品提供源源不断的内容,有着极高的粘性和忠度。
目前的B站的目标已不仅仅有二次元,从高评价纪录片“人生一串”到央视入驻B站,B站的触手已经从二次元伸向了时尚、综艺、舞蹈、生活、纪录片、科技等垂直领域,也逐步通过与广告、自制游戏综艺、直播打赏等方式实现商业化,成为可以与优爱腾竞争的新泛娱乐化视频平台。
软件在应用商店的实时排名:
一、收集用户反馈本次用户反馈需求主要基于非UP主用户展开讨论与分析。
1. 用户反馈基本信息信息周期:90天(版本v5.44.2-v5.48.2)
浏览数据量:1000+
选取样本数据量:60(120条筛选出的无重复观点样本)
体验环境:iOS系统+Android系统(无手机和平板机型和价位偏好)
需要说明的是,由于90天的信息周期涉及到4个APP版本的更新,反馈数据量过于庞大,因此需要通过数据确定重点研究的版本。图中展示了iOS系统B站评分岁产品更新的变化图,可以得出以下两个结论:
每一次版本的更新都会引发一次差评的增长
差评数量较高的版本是V5.47和V5.48版本,版本更新后连续4-5日每日差评数量相比之前增长近20
因此,我们选取v5.47和v5.48版本的用户反馈作为主要分析的版本。
2. 用户反馈来源本次研究选取了三类主要的渠道收集用户数据,ios,Android和公共社交平台。iOS和Android我们优先考虑多应用商店软件评价 *** 平台(e.g.七麦、蝉大师、酷传)。但由于 *** 平台缺少具体版本以及评论点赞信息,需要选取质量较高的应用商城作为补充的用户反馈来源。
下图为蝉大师统计的不同应用市场的B站评分和评论量,可以看到VIVO应用市场的评论总数更多,而华为市场的昨日增长更高(对新版本的评价更多),所以选取这两个应用市场做具体分析。
由于B站用户年龄集中在18-35岁,社交娱乐属性强,微博是其接触最多的公共平台,反馈相比知乎更简短直接,故选其进行分析。用户反馈渠道一览表如下:(半公开渠道如社群由于反馈周期长本次不做考虑)
二、用户反馈信息整理表将内容不同的60条反馈按照功能,内容和技术三类进行分类,这三类分别对应产品、运营和技术部门。各类别反馈的具体信息如下(图中标红的字为问题反馈中的重点信息):
1. 功能类反馈(33条) 2. 内容类反馈(10条) 3. 技术类反馈(17条) 三、反馈内容分析 1. 反馈分类细化将反馈已有的功能、内容、技术三个一级分类进行细化,形成细分的二级分类:
功能(产品):现有功能问题,新功能建议
内容(运营):用户服务,社区生态,内容组织
技术(技术):产品bug(其余问题技术非之一手执行部门)
各部分问题数量占比如图所示,可见产品bug、现有功能问题和新功能建议方面所提出的问题个数最多。
2. 反馈热度分析1)词云分析
将小组内选取的120条不同平台的差评反馈(有重复),分析高频关键词得到以下词云:
从词云中我们可以发现以下的差评关键词出现频率较高:
屏蔽(按关键词屏蔽内容,屏蔽不喜欢的用户和相关用户)
弹幕(弹幕礼仪,弹幕个性化设置)
iPad(有一些专门针对平板的bug)
闪退卡顿
2)点赞评论分析
在华为应用市场和VIVO应用市场中得到的用户反馈按照点赞数由高到底排序,两个应用市场分别最受认可的3个差评(华为市场2个,vivo市场1个)为:
以前质量高的视频检索不到(现有功能问题)
弹幕礼仪太差(内容问题)
刷B站视频会卡死自动重启(产品bug)
3. 产品适配性差评分析1)平板端
从用户反馈中可以看出:产品适配性上,平板是弱于手机的;而且部分功能仅存在于手机上,直接影响用户体验。
2)手机端
产品bug和功能问题没有明显的设备差异,仅仅iOS13系统使用最新版本的app时出现的几个问题需要重点关注:
横屏状态下,手机顶部的时间显示消失了
关闭后台播放,锁屏后,仍在播放
闪退卡顿很频繁
四、B站用户画像处事营销是一门独立且严谨的学科,无法通过一篇文章全面的叙述其全部。这篇文章的目标在于唤起营销人在新的经济形态下对付处事营销的认知和重视,它的合用性不只在处事行业,更是在产物同质化和消费进级的趋势下,可...
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