快节奏的市场环境里培养用户习惯是一个非常困难,也是吃力不讨好的事情。那么,“抄”竞品功能不失为一个发展自身产品的功能的好 *** ,但是抄也是要有策略。笔者在文中给出了“抄”竞品功能的 *** 与技巧。
在我一年的产品生涯中,一直有个技能持续在使用,当然也可能在之后的产品生涯中还会一直使用,这个技能就是借鉴,也可以称之为“抄”。
快节奏的市场环境里培养用户习惯是一个非常困难,也是吃力不讨好的事情。
甚至你还没教育用户,用户就离你而去了,所以这时候就需要“抄”了,抄竞品的功能,甚至不是竞品,而是八竿子打不着的产品功能。
但是抄也是要有策略和技巧的,什么时候抄功能?什么时候抄逻辑?什么时候抄思想?不同情境下就要有不同的侧重点!
这里分为四步:
之一步,研究自己,分析自己的目的
第二步,研究对象,分析功能运用
第三步,对照分析,了解匹配度
第四步,也就是最后一步,就是俗称的“抄”
那么,现在我们从之一步做起。
一、研究自己,分析目的在寻找竞品,去抄之前,我们还应该要深刻的去了解自己的产品。
很多时候,我们经常会遇到这样的事情:有一天,老板把你叫到办公室,然后给你说“哎xxx,我看这个产品的这个功能就不错,你把这个功能弄到我们的产品上吧”
这个时候很多人就会答应,回去分析一下,修修改改就把功能强行移植到自己的APP上了,结果呢?90%这个功能都会失败。
为什么?
因为我们没有学会思考,为什么要抄这个功能,要抄这个功能的原因是什么?要实现什么样的需求?我们想的和老板甚至用户的需求是一样的吗?
在抄之前,我们就应该去和老板聊天,和提出需求的人聊天,深入了解到为什么要去抄这个产品或功能。
所以在抄之前我们要回答几个问题:
抄这个功能是要解决什么问题?
这个功能会和什么功能和什么模块有联系?有什么联系?
功能在上线到APP后会对产品有什么影响?
我们在当前阶段是否值得去做这个功能?
最后做一个记录,记录我们提的这些问题和思考的解决方案。
这个步骤中最主要的目的就是找出我们去抄这个功能是为了什么,目的是什么?只是简单的通用功能的运用,还是独有功能的模仿学习,甚至是学习一个需求的整套解决方案。
当我们知道这个目的后,我们就可以进行下一步了!
二、研究对象,体验并分析产品功能自己的产品可以通过很多 *** 了解,但是竞品呢,你只能通过他给你展示的一面或几面去了解,所以这就导致了竞品分析往往得不到关键的信息。
那我们该如何分析并了解到竞品功能的的内在本质呢?
1. 不只是分析一个单独的功能如果只是分析一个单独的功能,那么只在一个地方打转,只能看到这个功能的一面或许几面,但是绝对不可能得到这个功能的全部面目!
通过多个功能之间的联系综合了解分析,很大可能的可以得到一个完整的功能分析。了解到它的功能目的!
就比如我们公司的产品,我们和竞品都有一个功能相同的“问路求助”但是分析竞品的我们的功能相关联的产品功能,那么就可以发现两个功能的不同。
我们和问路求助相关联的是路线规划、禁区查询、周边维修店;而竞品呢相关联的是分舵、现场救援,一个以地图为主,一个以交流社区为主。
单独看是一个相同的功能,但整体看去确是不同的解决方案。
2. 以用户角度分析功能流程要以用户角度跟着竞品的功能流程,理解这个产品功能要告诉或引导用户做什么,是通过什么样的逻辑引导指引用户的。
了解功能对用户的作用,就知道了这个功能对用户来说是做什么的,也就明确竞品功能的目的。
3. 分析自身的产品功能分析理解这个功能解决了“我”的什么问题?或者解决了“我”在这个产品中遇到的什么问题?
我们的功能是否有这个问题。如果把我们要解决的问题代入到竞品功能中,这个功能是否可以解决我们用户遇到的这个问题?
通过此,了解到我们和竞品产品功能的匹配度!
4. 以产品的角度分析这个功能这个功能在产品中的作用是什么?是产品功能的辅线,还是它就是主线。在这个小步骤中我们还是在了解匹配度。
如果我们要做的功能是主线功能,但竞品功能是辅助功能,那么我们就要考虑抄了之后,这个功能是否能撑起我们产品的功能;
如果我们需要的是辅助功能,而竞品功能是主线功能,那么我们就要去考虑是不是架子太大,要裁剪功能用以适用我们的产品。
带着问题,带着目的去分析体验竞品,只有这才不会流于表面,学习到表象。
在分析竞品的时候我们也要了解不同的功能之间的联系点和线,了解到这款产品的主要脉络是什么。
这里有个很简单的 *** :
分析整个产品中能产生最多代币或者经验积分的地方,并且也是新手引导中指向的功能,而那个功能90%就是产品的主要功能!
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