近年来，移动社交产品层出不穷，各大互联网公司如阿里、字节跳动等纷纷推出新品抢占市场。老牌社交产品微博不甘示弱，推出社交产品“绿洲”。本文将就绿洲现阶段发展状况，结合市场环境与趋势做出解析，并提出自己的一些看法与发展建议。

本文内容主要分为如下几大部分：

一、产品概况

二、产品架构

三、市场分析

四、竞品分析

五、用户分析

六、功能点分析

七、总结

一、产品概况

1. 产品简介

2019年9月由微博团队推出，以建立清爽社交圈为宗旨，slogan为“在绿洲，分享美好生活”，在功能上计划打造成与微博互补的图片/视频社交平台，通过视频与照片的形式分享生活。

2. 体验环境

体验机型：iPhone 8plus     

系统版本：iOS 13.4

产品体验版本：version 1.8.6

二、产品架构 1. 产品功能架构

绿洲APP在现版本中主要由五个页面构成，分别是“主页”“发现”“发布”“消息”“我的”。

“主页”展示关注用户动态，“发现”展示各类推荐，满足各种偏好人群的需求，“发布”用于发表个人内容，图片或视频，“消息”用于好友间交流与各类消息提示，“我的”展示各类与账户有关信息与设置。同时在主页可直接查看同城动态，并预留有水滴活动入口。

详细的功能架构如下：

2. 用户使用路径

站在用户角度，我们将使用绿洲这款APP做什么呢？

浏览关注用户动态或其它动态打发时间；

发布与分享内容动态；

在绿洲APP中与好友互动交流；

针对这三种使用方式有以下不同的路径：

（1）内容“浏览”型用户使用路径

（2）内容“分享”型用户使用路径

（3）“互动”型用户使用路径

三、市场分析 1. 产品定位与背景

微博历经十年的发展，逐渐成为信息与媒体的发布平台，用户在微博更倾向于获取信息而非分享，社交属性不断降低。微博并不想放弃社交这块大蛋糕，同时微博的财报显示，广告与营销收入已出现增长放缓的态势，新品绿洲将作为利剑，担任着开拓社交领域的重任，同时期望其可以成为新的收入增长点，做到与微博的良性互补。

微博CEO王高飞接受采访时谈及绿洲曾表示：“定位主要是生活化内容分享，跟微博还是有一定差异，对微博的平台和内容生态方面有协同和补充的作用。”由此可见，绿洲在性质定位上并非零售电商社交，而是内容社交。形式上更偏向国外的Instagram，与国内的小红书有一定的差异。

2. 市场环境与规模

绿洲所属的社交领域现阶段是什么态势呢？在熟人社交圈层，腾讯的微信、 *** 牢牢占据着核心位置，用户早已形成使用习惯。陌生人社交分类型不同，呈现百花齐放态势，如电商零售社交小红书、视频类社交抖音和快手、异 *** 际社交探探、校园社交人人、游戏社交玩吧等。

细分之下，绿洲所属的图片视频类社交并非一片蓝海，比较相似的有小红书、网易LOFTER等，尤其是小红书，已拥有庞大用户量与较高传播度，在内容上与绿洲会有较高重合度。

根据36氪社交研究报告显示，我国社交用户规模逐年攀升，预计2020年将达到8.2亿用户，同期市场规模将达500亿。

庞大的用户量完全可支撑得起数个社交巨头并存，且近乎一半的社交用户会以兴趣为驱动进行社交活动，这说明在垂直细分流域仍有较大潜力可挖掘。

3. 商业化分析