编辑导语：由于疫情原因，本年的苹果开拓者大会以线上录播宣布会的形式泛起，苹果宣布了iOS 14等软件的更新；我们手机上现有的任何利用 IDFA 的应用都需要主动将追踪请求通知用户，并提供可选择的处事。本文作者具体阐明白iOS 14的新变革。

苹果iOS14 beta版宣布之后，业界对付iOS 14引起的隐私的变革很是存眷。

出格是告白行业，强烈依赖IDFA和用户数据举办告白投放和优化。

所以各人恶作剧说：苹果这个宣布会，搞翻了一个800亿美金的行业！

iOS 14 到底带来哪些隐私新变革？哪些企业受影响更大？该如何应对？本文试图做一个简朴的探讨。

一、iOS 14的新变革

苹果在iOS14上针对用户隐私，推出了几个重大的办法：

描写您的 app 如何利用数据；

征求跟踪许可；

归因 App 安装。

按照苹果的要求：

1）描写您的 app 如何利用数据 ：很快您将需要在 App Store Connect 中提供有关您的隐私掩护做法的信息。

假如利用了第三方代码 (譬喻告白或阐明 SDK)，您还需要描写第三方代码会收集哪些数据、如何利用这些数据、是否利用这些数据来跟踪用户。

2）征求跟踪许可： 您需要通过 App Tracking Transparency 框架征得用户的许可，才气跟踪用户或会见用户设备的告白标识符。

3）归因 App 安装： SKAdNetwork 答允已注册的告白 *** 通过吸收来自 Apple 的签名信号，将 app 安装归因于特定营销勾当；这样他们就可以在掩护用户隐私的同时，验证某一个告白触发了几多安装量，并权衡哪些营销勾当最为有效。

这些办法中，以第二项“征求跟踪许可”对app开拓者、告白主、告白行业影响更大。

二、IDFA的成果

IDFA的全称是 Advertising Identifier，是iOS设备上用来独一标识用户的ID。

每一台苹果设备拥有一个IDFA，除非用户都对IDFA举办重置，不然IDFA保持稳定并唯一无二。

由于IDFA的这种奇特性，IDFA给整个app开刊行业和告白行业带来了庞大的便利。

标识用户身份：每一台iOS 设备的IDFA 可以用来暗示一个唯一无二的用户，开拓者和告白主可以通过IDFA来跟踪哪个用户下载了哪个app。

告白结果归因：在举办告白推广的时候，可以用IDFA来跟踪推广结果。譬喻：这些用户（IDFAs）通过某个告白平台下载了我的app，因此，我可以权衡该告白平台的推广结果，并针对结果举办付费。

推荐：这些用户（IDFAs）在这些设备上(IDFAs)通过某个告白平台下载了我的app，因此，我可以在其他告白平台上寻找具有雷同属性的用户。

叫醒、再跟踪：这些用户（IDFAs）在这些设备上(IDFAs)通过某个告白平台下载了我的app，但已经2个月没有打开我的app了；我需要针对这些IDFA的用户，再举办一次告白推广，叫醒这批用户。

三、征求跟踪许可后带来的新变革

iOS 14 带来的针对IDFA的更大变革是：将IDFA从 OS 层面移至 app 层面。

iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备（也就是所有你iOS设备上的所有app），城市得到IDFA的授权从而可以跟踪用户。

因此，所有app都能享受IDFA带来的便利——标识用户身份、归因、推荐、叫醒等。

iOS 14 之后，IDFA的授权从设备层面移动到app层面。因此，假如用户需要对每个app举办授权。

行业估量：只有20%阁下的用户会举办授权；而假如80%的用户不举办授权，那么绝大部门app的都不能举办标识用户身份、归因、推荐、叫醒等。