编辑导语：设计师在思考设计的过程中往往会遇到瓶颈，此时一些设计模型就能够帮助设计师开阔思路，拓展思维，突破瓶颈；同时，这些设计模型也会对创意有一定的限制，很难突破模型的拘束。本文作者通过实战案例，为我们介绍了一些常用的设计模型，希望大家在使用的过程中趋利避害，做出满意的设计。

设计师经常会遇到这样的囧境：思考太肤浅、思考不够体系化、设计无法说服别人。针对这种境况，我希望从设计模型的角度去帮助大家扩展设计思维，让设计方案有理有据。

本文用几个实际案例来展示如何使用设计模型辅助设计，希望帮助大家可以成长为一个有思考深度能解决问题的设计大师。

▲优秀设计师必备素养：能解决问题，还有思考深度

1. 常用设计模型

在实际做项目的过程中，既有指导整个设计流程的体系化的设计 *** 论，又有针对具体设计方案的指导性设计模型，所以设计模型按照使用场景可以分为2大类：

流程框架型设计 *** 论：为设计师整个设计过程提供明确的步骤与框架，让设计过程更加体系化；

设计策略型 *** 论：让设计师的设计方案有理有据，富有说服力，设计师常常在进行提案输出时用设计策略型 *** 论帮助自己的方案更加有说服力。

常用的流程框架型的设计模型主要包含：

Design Thinking设计 ***

Google Design Sprint设计 ***

双钻模型和GUCDR模型

设计策略型的设计模型主要包含下面几种：

▲点击查看大图

这些设计 *** 论存在的意义便是「辅助」设计师做设计。

由于设计细分领域很多，每个领域都有很多大师提出的设计 *** 论，所以大家要根据具体情况去使用这些 *** 论，这里只是汇总了部分较为常用的设计 *** 论与大家分享。

在设计的每个阶段都有对应的设计模型，很多设计模型需要大家在用的时候慢慢探索，本文结合项目实例重点讲一下如何运用FOGG行为模型和心理账户模型来辅助设计。

2. FOGG行为模型

FOGG模型阐述了如何让行为发生，表明一次转化行为的完成需要具备三个要素：

动机（motivation）

成本／能力（ability）

触发点（trigger）

▲FOGG行为模型

下面我们结合直播项目看一下如何使用FOGG行为模型。

例：直播间如何引导用户进行礼物打赏？

背景：2019年移动直播行业付费用户规模约1240万，行业付费率仅为3.58%，当前直播行业用户付费比率整体偏低。

分析：新用户自身没有打赏习惯、不舍得花钱、打赏主播操作成本高。

设计目标：提升用户礼物打赏率。

从模型中可以看到我们需要做的是：

2.1 如何提升打赏动机

2.1.1 fogg行为模型中提到用户主要的3个动机

愉悦的感受（Pleasure)

期待（Hope）

归属感（Acceptance)

2.1.2 如何在直播中提升用户打赏的动机

2.1.2.1 降低成本感知，鼓励用户打赏，打赏行为的去货币化

▲使用V钻代替货币，1元=10v钻，降低用户的打赏成本感知，从而提升打赏欲望。

2.1.2.2 给与奖励，制造意外收获的惊喜（愉悦）

▲给用户超出付费价值的激励，增加用户“捡到便宜”的愉悦感受。

2.1.2.3 增加打赏感官 *** ，满足用户打赏后的互动期待（期待、归属）