编辑导读：为什么此刻用户这么着迷于抖音快手？你大概会认为是人们廉价力不强，原本只想看15秒，功效刷一刷一天的时间就已往了。其实否则，背后尚有更深层的原因。本文作者将对此现象举办阐明，但愿对你有辅佐。

娱乐内容APP的本质竞争力在于和浩瀚的娱乐 *** 竞争，得到用户的时间，就是让更多的用户在本身的APP上逗留更多的时间，好的推荐算法能取悦用户，让用户不知不觉在本身的APP上长时间的逗留。

已往的娱乐内容主要是微博和内在段子上的一些有趣简短的段子笑话，厥后酿成了心情包漫画等图片信息，短视频APP在图片规模已经细分得不能再细分，没有市场的时候，选择开发一条新的路径，以短视频的形式为用户提供消遣娱乐内容，也乐成通过本身的推荐分发计策吸引到黏性很强的用户，让短视频成为一种趋势，实现了从文字到图片再到视频的信息流传载体的变革。

有趣段子

搞笑图片

提到短视频的分发计策，自然而然我们会想到这是用户获取信息的 *** ，大数据按照用户的信息定制化为用户推送用户喜欢的内容；而在这之前，用户在互联网获取信息的 *** ——从收录式网站到搜索，这些属于用户的主动行为。

主动行为需要主观意愿差遣，可以简朴领略为用户是有目标地寻找信息，主动行为对较量被动行为，必定是更难使得用户自觉将更多的时间花在某一款软件中，于是就呈现了“推荐分发”这种信息展示 *** ，帮用户做了更多的工作，让用户可以更低本钱的得到信息。

因为本钱极小，所以花在APP上面的时间对付用户来说是不需要动脑最经济实惠的娱乐 *** ，故可以或许吸引更多的用户着迷个中，提高日活也提高用户留存时长。

但内容分发也有一个很明明的缺陷，一个自由的内容出产者，必定不会把他的内容只放在一个平台。按这个逻辑推理，大概有99%的内容，在各个平台都是一样的，只是泛起形式和篇幅会有所差异，好比一个秋季衣橱分享的选题，可以做生长视频放在b站，也可以分成几个单品录短视频放在快手抖音，还可以写成公家号文章可能小红书，甚至可以做成plog发在微博。

穿搭博主蒜留香在差异平台宣布的相似度较高的内容

客观来说，作为信息终端的用户无论在哪个平台吸收到的信息都大同小异，但对付平台来说就不是这样了，如何吸引用户在本身的平台上消费内容并形成壁垒是所有的内容产物都在思考的问题，而除开同质化内容剩下的就是内容平台奇特竞争力地址，这部门内容处事的用户越多，平台的不行替代性越强，产物的护城河越深。

快手和抖音的产物思路显然差异，快手的slogan之前是“瞥见每一种糊口”此刻是“拥抱每一种糊口”，本着流量普惠的原则，平平分发平台流量给差异档位的博主们，能这样做有一个原因是快手在信息展示上是双列信息流的模式，用户不会一点开首页就是视频，而是先看到封面，再选择要不要点进去寓目完整视频，这种二次选择的容错率更高，使得快手有成本把流量平平分派给差异档位博主，各人各自凭借本身的优质视频得到终端用户的青睐。

抖音的思路完全差异，抖音比之快手，为用户做的更多，让用户要做的工作更少。

抖音回收单列信息流的信息展示 *** ，用户在点进APP首页之后不消再做任何过脑的选择，喜欢就点赞，不喜欢就划走，这样的信息展示 *** 的容错率低。假如回收流量普惠的信息分发 *** ，让内容出产者有平等的时机呈此刻首页的话，对用户来说体验就不会那么好。

因为头部up主和爆款内容之所以火是有她的原理的，他们是注定会被大部门人喜欢吧，优先推荐这些内容有助于平台更好的留住用户，让终端消费者逐步在平台沉淀下来。这也就是抖音回收单列信息流的信息展示 *** 的原因。