编辑导读：近些年，虚拟偶像层出不穷，成为IP和贸易成长的重要偏向，传统的IP吉利物正在转向新潮的IP虚拟人。本文作者从IP脚色对付品牌的意义出发，别离对这两者举办了阐明，对品牌营销将来的成长举办了接头，与各人分享。

内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、各色百般的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度——

脚色化（真实人物、虚拟人物）

故事化（真实故事、虚拟故事）

世界观化（真实情境、虚拟情境）

文化标记化（传统文化标签，新潮文化标签）

这4个维度并不是孤独存在的，在每一个案例中它们城市彼此融合、意会。

本日的文章，重点讲之一个维度：IP脚色。

因为，品牌的IP脚色呈现了一个很是重要的趋势，这就是：传统的IP吉利物正在转向新潮的IP虚拟人。

品牌IP的吉利物代表很是多，这里只以京东的JOY小狗为例，其他就纷歧一罗列了。

而品牌的IP虚拟人，明明和已往的气质差异，越发新潮化、高互动化。

好比，屈臣氏推出的屈晨曦；

哈啤推出的哈酱；

*** 直播推出的刘一刀（刘涛）；

最新动静是，小米方才推出了小爱同学，雷军亲自抬轿：

与此同时，华为、美的、敦煌等一大批顶级品牌或文旅平台，也在酝酿或已经推出品牌虚拟人。

虚拟人的趋势不只重要，并且有趣，因为在背后折射的，是越发即时交互化的 *** 情况，越发超次元化的文化生态，以及越发全场景化的品牌营销观。

而同时，传统的吉利物IP并非没有用武之地，而是也在向高交互性和超次元成长。

且待老少格一一说来。

首先，从最根基的源头说起。

一切品牌的建树、一切的品牌化营销，归根结底，都是为了打造一个有魅力、有磁性的气场，见下图——

当一个品牌成立起本身的气场，就能构建起品牌与消费者的内涵接洽，吸引消费者主动来购置，沉淀出消费者对品牌的恒久黏性。

一个品牌的成立进程，其实就是品牌气场从何而来、如何而立的进程。

所有关于品牌营销的学说，都是在表明品牌气场——

品牌定位说，是从人的心智定位角度表明品牌气场如何成立；IMC整合营销，是从营销的要领手段叙述品牌气场的打造；差别化计谋，是从护城河角度阐释了品牌的奇特代价；最近广传的超等标记论，是用超等标记打造品牌气力；我在上两周文章中提出的品牌45度仰角，是从消费者对待品牌的心理代价角度，对品牌气场的能量予以阐释。

品牌是一个360度全息气场，每一种经得起时间检验的品牌营销理论，都是调查这个全息影像的一个角度，都是对的，但不会有一种品牌营销理论能从全角度涵盖，也不行能有。

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此刻进入主题，谈谈品牌的IP脚色。

IP脚色之于品牌气场的意义，是将原来无形的品牌气场具象化，使之更容易被人们识别、影象、利用和流传。

必然要记着上述这段话，因为品牌做IP脚色的利益、缺点都涵盖在内里。

IP脚色的利益是——品牌的IP脚色能将无形气场转为有形形象。

品牌假如打造IP脚色，确实有利于缩短将无形转为有形的进程。

但IP脚色的缺点是——品牌的无形气场是360度的，而IP脚色只能抓住某个角度。

因为品牌气场是全息360度的，大象无形，大音稀声，任何单一形象都只能抓住个中一个点，无法涵盖全部。所以，IP脚色不能办理品牌流传的全部问题。

品牌假如只做单一IP脚色，尚有一个缺点——单一的IP脚色容易固化，不必然能与时俱进。