任何职业都必定会有它的职业素养，文案不破例。一个好文案，他有哪些特质，可能说专业的涵养呢？

我不喜欢贴标签，没有人能去界说别人，更别说三言两语归纳综合一个职业。

在大神辈出的谁人年月，也不可。这本就是一种刻板印象。

当你年青时，觉得什么都有谜底。可老了的时候，你大概又以为其实人生并没有所谓的谜底。

不外，也不能因为我的佛系让这篇文章就此打住。

照旧说一下我认为许多好文案人身上拥有的专业涵养，不做定性，仅作为文案人的一颗北极星。

01 相识品牌和产物

离开品牌和产物去谈文案，自己就是耍混混。

这就像一个士兵上疆场，你让他对准仇人射击，他却汇报你还不会用枪。

作为一名专业文案，不管别人有没有要求，你都要从新到尾的去相识品牌和产物，尽力去知道了每一个细节，才气够真正把文案写到冲动用户。

好比写产物，它的特征、成果、产地、工艺、出产进程、利用场景、感官体验、差别化结果、员工的用心、客户的体验等等你都有相识吗？你是否有融入个中，把每一个数据、每一个场景、每一种感觉等都记录下来？

我见过许多人说产物没什么写的，品牌也没什么新意，但当我相识之后发明：他们对产物知之甚少，对产物没用心，文案又怎么会走心！

再者，文案自己是没有调性的，品牌和产物才有。

先有品牌调性，后才有文案转达出去的调性，基础就不相识品牌和产物，又何谈与品牌该有的调性找到默契点？

到最后，只是把本身的调性强加在品牌上。

02 同理心强

文案，说白了就是用对的 *** 和对的人相同。

很显然，再好的文案，工具聊错了就容易对牛奏琴。

而同理心，一方面是你知道文案为谁而写：它是详细面向哪些人的，要促使他们做什么？

越是相识方针人群，你就越知道该写什么，什么样的文案能击中他们，什么偏向是他们愿意看的。假如不懂文案写给谁，那就会丧失文案精准转达的穿透力。

另一方面，就是分明换位思考：站在方针人群的角度思考，用文案表达出能冲动他们的概念。

所谓有洞察的文案，有共识的文案，走心的文案，也等于同理心强的文案。

消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你觉得一句简朴的标语和几个枯燥的形容词就可以或许诱使她们买你的对象，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。

这是同理心。

03 足够敏锐

任何一个行当的人都需要敏锐的嗅觉，对外界事物回响很快，回响敏捷。文案也不破例。

有人说敏锐是基于人的悟性，悟性高，更敏锐。

我不认为要把敏锐归为悟性，在我看来，它就是一种可以不绝造就的本领。许多锋利的文案人，他老是可以或许在平凡日常傍边，在各人习觉得常的事务里，察觉到一些用户心田需求的对象。

然后几句文案搞定，别人直拍大腿：说的太棒了！

尚有的文案，他对付热点，对付政策，对付趋势等回响迅捷，应变本领出格强，擅于捕获到一些微不行查的蛛丝马迹，缔造出各人感乐趣的话题点。

这一切，其实就是源于上面他对付行业，对付品牌和产物，对付用户人群的深刻相识，这才会有了条件式的反射，带来了传说中的这种敏锐。

我看到的大多环境下，一个企业里，老板和高管们会比其他员工包罗文案，更具有敏锐的眼光，原因自不必多说。

04 富厚积聚

为啥一个医疗品牌他招文案就想找一个搞过医疗的，一个教诲品牌招文案想找做过教诲的，一个文青品牌招文案他就想找个文青……

为什么？

你在这行有积聚嘛，这就是最硬核的优势。一个好文案，行业相关的积聚是必然需要的。别的就是对世界、对糊口的努力热情，积聚各类有用的无用的对象，增长见地，扩展阅读，看得多自然能写出的对象就多。

文案的事情就是发明的进程，搜集那些你知道早晚会用得上的无用之物，然后在某一天，以文字作为催化剂，用这些你大脑里的对象，结适用户与产物，写出一篇有见解的文案。

我想，任何一个前辈城市汇报你：文案要多积聚，多看多记录，准没错，这会让你有足够多的视角去对待事物，也会让你用足够的素材去富厚表达。

文案不是梦想，也不是无中生有，写不出文案，或许率是脑筋空。