编辑导读：在行业流量见顶的环境下，电商平台正在走向内容化。 *** 连年的一系列行动就充实说明白电商内容化是将来电商平台成长的重要趋势。本文从 *** 改版出发，对平台发力内容背后的逻辑和将来成长展开了阐明接头，与各人分享。

步入2020年， *** 好像对付”内容”变得越发重视，九月针对内容板块测试了一个新版本之后，将网站顶部核心图展位变为竖版，与信息流融合；”猜你喜欢”上升至首屏，且增加了大量视频、直播等内容。

然而不到三个月的时间， *** 克日又再次推进了它的内容改版打算。短时间内两度改版可以看出”内容焦急”确实已经成为了 *** 的跗骨之蛆。

事实上不只是 *** ，京东与拼多多对付内容板块同样十分重视，近些年也有所机关。那么，并不是新闹事物却抓住了浩瀚巨头的心的”内容”，毕竟有什么样的生长性？在”后流量红利时代”， *** 这一流动又会激发什么连锁回响？

一、电商”三国杀”战线扩大，巨头纷纷起草”内容书”

电商巨头对内容板块的重视虽不是新鲜事，但步入2020年，这个细分赛道的竞争好像越发剧烈。

从2016年起， *** 便提出内容化偏向，厥后徐徐演酿成图文和视频内容两个偏向。图文内容中席卷了有好货、爱逛街、必买清单、淘头条等内容型产物， *** 直播无疑是视频内容中最精彩的一环。

据内测数据显示， *** 在十一月底对付内容的加码中，将”微淘”进级为”订阅”，和”推荐”并列在首页展示；猜你喜欢进入首页之一屏，首页越发信息流化；最为重要的变动是将此前 *** 内的买家秀、洋淘、问各人等内容板块聚合在”走走”内。

同为电商三巨头之一的京东一方面团结各大平台，构建”场景+内容”的生态。好比，京东与微博配合提倡的9.9京东秒杀《谁是带货王》话题勾当；与网易告竣”京易打算”，将来京东将在网易邮箱大家、网易云阅读、网易果真课、网易LOFTER、有道辞书、有道翻译官、有道云条记等网易系产物上，与网易开展基于数据、内容、营销等层面的相助。

另一方面，京东在完善其图文内容板块的同时也在发力红人经济。2017年4月京东购物圈上线社区成果，用户可自行插手美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等乐趣社群，与各圈层达人一同交换分享种草，并为每一位入驻的超等合资人配备专属经纪人，孵化种草达人。

电商新贵拼多多在四月份也推出了雷同的好物种草平台”多多比优”。”多多比优”主体框架为”逛好物”、”清单”和小我私家中心。”逛好物”里，会泛起种草的商品，除另外，”多多比优”还具有凑单和找相似等便捷成果。

可见，加码内容已经成为了海内电商巨头对准的一大偏向。那么，电商”三巨头”纷纷加码内容板块背后的逻辑毕竟是什么？

二、电商行业流量红利见顶，欲借内容板块实现”自我造血”

电商”三巨头”纷纷盯上内容这块”蛋糕”，与现阶段电商行业面对的严峻形式有着密不行分的干系。 据mUserTracker统计，2018年5月至今，我国移动互联网月独立设备数同比增速一连走低。纵然在疫情使百姓不得不”宅家”的环境下，2020年上半年的月独立设备同比平均增速也仅有3.2%，而2018和2019全年则别离到达了15.8%和7.0%。

反馈在电商平台上，停止本年9月，阿里中国零售市场移动MAU已到达8.81亿，停止2020年6月，中国网民数量为9.4亿。由此可见，用户增长陷入瓶颈，留给淘系的MAU自然增长空间显然靠近见顶，但淘系卖家数仍在稳步增长，所以不只是 *** ，所有的电商平台都急切需要新的流量来历。

除此之外，这些凭借着内容生态崛起的新兴平台，好比抖音、快手、小红书等也给众电商平台带来了威胁与机会。在以抖音、快手为主的短视频内容板块，如今抖音的日活泼用户则已高出6亿，抖音电商年内付出GMV增长6.5倍，个中抖音小店GMV增长36.1倍；抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。快手在8月快手电商订单量也高出5亿单，逐日客户活泼量已打破1亿。