昨天在 *** 网站上看到一条SEO *** 信息，岗位职责上有一条：评估和分析网站的关键词，跟踪相关关键词的排名及搜索引擎引入的流量，形成阶段性数据报告并提出优化方案，提升相关关键词在主流搜索引擎的排名。在SEO搜索引擎优化中，评估和分析网站关键词是不可缺少的一个环节，而且二者应该是同时进行、彼此依赖的：关键词分析是为了关键词评估，关键词评估建立在关键词分析的基础上。，今天我们来谈谈网站关键词分析和评估。

那么，网站关键词评估、分析什么时候做、做什么，又怎么做呢？

首先谈谈什么时候做关键词评估和关键词分析。通常情况下是在网站网站定位之初和网站运营过程中。在网站设计之初我们就该选择好网站关键词，这时候我们就需要对备选关键词进行评估、分析，经过反复权衡后最终确定下来。关键词的选择至关重要，如果选择不当，极有可能带来严重的后果，比如选择了几乎没有人搜索的关键词，这样的话即使你的排名再高，流量也不会大。在网站运营或者网站SEO诊断过程中，我们也会对关键词进行评估和分析，调整网站的关键词策略和优化方向。

关键词评估，我们主要评估什么东西呢？关键词的评估遵循以下三个原则：关键词的搜索量评估、关键词的商业价值评估和关键词的竞争情况评估。关键词搜索量评估即关键词在主流搜索引擎上被搜索的频率，一个关键词被搜索的次数越多那么它的竞争就越激烈、排名优化难度就越大，相反就越冷门、越容易优化。值得注意的是，我们不能单纯从优化的难易程度来选择关键词，还要对该关键词进行商业价值的评估，一个没有任何商业价值或者商业价值很小的关键词，对一家企业而言是没什么价值的，即使排名稳定在前几名，也没什么意义。因此，我们应该综合权衡，筛选出适合目标网站实际情况的关键词。SEO关键词分析与关键词评估

“工欲善其事必先利其器”，最后，我们来看看常用的关键词评估和关键词分析辅助工具。我们可以结合百度指数（http://index.baidu.com）、Google Adwords关键词工具来评估某个关键词的搜索量，用站长工具的关键词优化难易分析工具（http://tool.chinaz.com/kwevaluate/）等工具来分析关键词的优化难易程度。至于关键词的商业价值评估，我们可以通过查看百度或者Google的搜索结果，看看竞价的商家数量，往往竞价越多说明其商业价值越大；此外，我们还可以通过百度推广后台的关键词价格了解一个关键词的商业价值——当然，也可以了解到其竞争程度。

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