曾经为了10W+的阅读量,我噩梦连连。
2017年之前运营我们地方上的某个电台类型公众号,基于传统媒体的因素,领导觉得运营公众号这件事可有可无。
直到我上岗后,跟他们强调公众号的重要性,领导逐渐开始重视公众号,而我顺其自然的接手运营。
在接受这个本地电台公众号的时候,面临五个超级大的问题:
1、没有认证
2、内容编辑杂乱无章,没有定位
3、排版没有风格和技巧
4、推送时间不确定
5、粉丝四万,但阅读量却只有几百,粉丝粘性比较差
因此,我首先对公众号进行了基础升级,再进行认证,菜单栏的完善等工作后,我开始针对公众号做“内容定位”。
内容定位是运营公众号的重中之重。
虽说是电台公众号,可是却没有办法自己生产内容,在地方号已经做到风生水起的时候。
本地号做什么样的内容才可以脱颖而出?
如何才能和其他地方号竞争?
还有很多敏感话题是千万不能碰的。
在深思熟虑,分析了粉丝的阅读习惯和阅读爱好之后。
我决定做内容的搬运工,即内容的二次编辑。
1
如何筛选内容?
首先,只做本地内容,再二次编辑。蹭热点,抓住突发事件。
大方向的定位已经确定了,接下来就是选择内容了。
在信息化的时代,有个热点还没有等我编辑好,就已经传遍了各大 *** 平台,还要不要继续推送?推送了还会有人看吗?
这是我在每次蹭热点时,反反复复问自己的问题。
答案是:要!
2
全面整合,标题吸引
标题至上,内容为王。
是我做这个公众号时始终遵循的一个原则。
我会在微博,朋友圈,今日头条,本地的一些官方媒体,微信群等等 *** 平台收集关于热点事件的所有信息,再进行汇编。
在整合的过程中我就会发现:
同样的事件从不同的角度考虑,就会有不一样的阅读效果。
大概就是一千个读者有一千个哈姆雷特的道理。
比如生活类10W+爆文:
我们这座城市地铁还没有开通,关于地铁的信息就像雪花漫天飞舞,真真假假已经麻木了用户的阅读心理。
即便这样看到不耐烦地信息,我只是对标题稍作改动,就轻松达到了10W+,而公众号只有5万粉丝。
通过数据来源会发现,73%的阅读来源都是朋友圈。
上面这张图我在接手这个号4个月后的第二篇10W+。
下面这张图我接手之前该平台的阅读数据,只有几百。
文章之所以被疯狂转发,其实包含了三个很重要的技巧:
1、本地文章标题中带有“你家”,与自己有关
2、地铁是本地人人关心的话题
3、 “完整线路”强调以前的线路可能不完整,通过这个引发本地人好奇
3
对突发事件保持敏感
哪里着火了?
哪里发生交通事故了?
恶劣天气等等!!!
突发事件是内容的首选!
但是,鉴于推送时间的问题,突发事件就变成了人尽皆知的故事了!
这个时候,对事件的“追踪”和“深挖”就是内容的亮点!
大家只是报道发生这件事儿,却没有机会来说为什么发生?结果如何?
这就是我们要考虑的点了!
但是这类本地文章达到一定阅读量后,会因为不可描述的原因被迫或主动删除。
4
本地生活,衣食住行
城市规划建设是本地人一直关心的话题。
哪里拆迁,哪里新建设什么建筑,哪条路又要开通,与大家的生活息息相关!
一般这类事件在微信群,朋友圈就传开了。
我会之一时间在权威媒体平台找相关的信息来整理组合,要时刻保持对这类信息的敏感度。
以点到线,线到面的整合方式,整理做出一篇关于某地拆迁的信息。本地人房子拆迁是一个非常吸引人注意的选题!
再比如美食类10W+爆文:
牛肉面是我们这座城市当做早饭来吃,每个人心目中都有一家最棒的牛肉面馆。
在我推送这类内容的时候,各大媒体已经纷纷推送,但我依旧达到了10W+的效果!
原因就是:
1、标题的设计抓住了用户的阅读心理“和我的生活息息相关”
2、标题中带有“你”
3、运用 *** 数字“20家”,我们这里的牛肉面馆遍地开花,2000家都有了,到底是哪20家呢?
大家既关心又好奇这三点。
比如旅游类文章:
朝九晚五仅双休的生活,让大家去哪里玩成了问题。因为我们地处西北,市区能玩的景点真的是少到没朋友。
发现新的景点,推荐新攻略,就成了本地素材中又一大亮点!
灵感依旧来自于朋友圈的晒图。
文章发布后当天阅读量就达到了7万多,文章阅读来源基本来自微信朋友圈和微信好友。
因为本地人之间会互相转发,也会比较迫切的分享本地新鲜资讯。
所有的内容都要做到:扩大广度,挖掘深度,找准角度!
5
关于标题
同样的内容,我取胜的技巧就是标题。
如何取一个好标题,这类的干货真的是数不胜数,但我觉得更好使的就三种:
1、引发好奇
2、这个内容与自己息息相关
3、转发到朋友圈会显得自己的见解独到!
素材哪里来?
朋友圈,微博,今日头条,各大媒体,亲戚朋友的聊天,微信群等等!
6
粉丝互动
好的内容还要有人转发出去给别人看,千千万万的订阅号稍不留神推送信息就被埋没了,怎么做?
建立自己的粉丝阅读群。
我在公众号后台会和活跃度较高的粉丝加为好友,建立文章分享群,凡是坚持转发一个月的,给予物质奖励。
比如送礼品(本地方便送)、发红包等。
通过这个办法,可以一直让阅读量稳步上升,维持比较好的转发率。
如果你做的是本地公众号,搬运内容,二次编辑,靠的就是取材角度和标题的力量!
你觉得做本地号要侧重哪些方面?
在留言区和小公举聊聊吧!
即日起,把自己的运营类原创文章,投稿给运营公举小磊磊。一经采用发布,支付千字百元稿费。阅读越高,稿费越高,上不封顶。
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