dsp释义

在互联网中，dsp（Demand-Side Platform）是一种互联网广告名称，表示需求方平台，是一种专门供各大企业投放广告的平台。

区别于传统的 *** 广告媒体，dsp不是直接购买广告位，也不是按cpd（按天收费）的方式，而是实时竞价的形式，通过人群判断定向投放，并通过对广告的曝光量进行购买，采取cpm（Cost Per Mille，每千次展现）的方式获得广告位。

dsp技术特征

DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高，从普通用户在浏览器中搜索域名或关键词到指定的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，信息就已经被多次交换，Ad Exchange首先要向DSP发竞价请求，反馈这次曝光的属性，根据这些属性判断并返回相应的竞价信息，并在极短的时间（几百毫秒）将客户的广告迅速推送到用户浏览器上。

整个过程不能慢，一但慢了广告主的广告得不到曝光，也就失去了广告投放的意义。

dsp除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。

dsp广告展现形式

dsp广告一般投放在各个门户网站中，这类广告位都是各大平台及网站卖不出去的广告位置用来投放dsp，位置不突出，曝光量低，只有少部分有效果。

展现形式主要有：图片广告、信息流插入、弹窗等。

dsp与网盟的区别

dsp与网盟区别不大，dsp供应商就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟，以及其他不知名的网盟的广告位进行投放，相当于网盟的下级 *** 。实际上这类广告投放完全是为了走量，真正能带来效果的非常少。

在遇到直接客户的时候网盟通常会优先选择直客，而置后dsp，特别是在黄金时段的投放时，dsp就不占优势了。dsp就是对各大网盟中各大网站的垃圾广告位的一个整合。在这个过程中我们需要对一些无效域名过滤掉，免得浪费预算。