边际成本对应的是边际收益，边际收益=销售收入-变动成本，互联网的边际收益可以理解为自然的用户增量或者复购，由于变动成本概念类似边际成本，互联网的边际成本接近零，再加上轻资产运营，互联网模式可谓一本万利，因此也成为近20多年来商业发展的焦点，纯粹基于互联网的游戏、搜索、内容、社交产品毛利率都在70%以上。