有一个段子:人生就像微信朋友圈,你永远不知道哪一个好友会成为下一个微商。
段子的背后隐藏的一个洞察是,用户对于微商广告的反感。因为广告营销而产生的心理抗拒,叫做“广告回避”现象,因为广告的突然出现,会阻碍我们在当前场景下本来想做的事情。
举个例子:
你在追剧途中,突然插播一条脑白金广告,是不是很反感?
你刷微博想看各种搞笑的段子和评论时,突然刷到一个某某手机“年度旗舰,隆重登场”,是不是很反感?
你打游戏正激烈时,你妈端来一盘水果给你吃,是不是不会感激反而很反感?
所以,朋友圈的广告应该更像用户在该场景下本身要完成的任务,从而降低目标阻碍。用户在朋友圈本身要完成的任务是了解其他人的动态。所以,成功的朋友圈广告,不会引起反感,让人喜欢的朋友圈广告应该是像一个朋友的说话,多用拟人化的语气。
下面,我整理了10个优秀的朋友圈案例,让你更深入的理解。
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