拥有一个优秀的域名，除了能够让用户快速记忆、提升品牌影响力之外，也对网站SEO排名有着一定的影响。正因如此，建议大家在网站建设的初期就将域名对SEO的影响纳入考虑范畴。

关于域名如何影响网站SEO，我们可以从以下几个方面展开研究。

1. 域名的后缀对SEO的影响

域名的后缀有很多种，在白皮书（百度搜索引擎优化指南）中有解释：使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响。也就是说，无论站长选择注册使用何种后缀的域名，这本身对于SEO是不存在影响的，但往往一些不常见的域名可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本，并且不易被记下。所以从优化的角度出发，还是建议大家选择常见且被大众熟知的域名，例如.com、.net、.cn。无论是企业网站还是行业网站，如果可以，我们都应当优先考虑后缀为.com的域名（这一点我们在1.1.2小节中已经提及过），例如在奇虎360收购360.com这个域名之前，就有人经常在浏览器地址栏将360.cn打成360.com，这也是360创始人为何要花费一亿米高价买下360.com的原因之一。

2. 域名的年限对SEO的影响

搜索引擎在评价一个网站质量的时候，往往会将网站存在的时间计入考量范畴，也就是说，域名存在的时间越久，搜索引擎给予的信誉度就越高。而搜索引擎收录一个新站点的域名会采取中立态度，既不给予肯定也不直接否定，而是先对这个网站进行一段时间的考察，网站开设的时间久了，搜索引擎才会慢慢提高对这个网站的信任程度（关于信任度，可以参见3.5.5小节“沙盒效应”），随着时间的增长，某些目标关键词排名会上升。正因如此，购买老域名是SEO行业的常见做法。

时间长的域名肯定要优于刚注册的新域名，而老域名对SEO的帮助究竟有多大，要分两种情况：一种情况是域名很早就注册了，并且该域名一直在做某些内容，这个时候拿过来继续做相关内容的网站，不论是在收录还是排名上都比新注册的域名占据优势；另一种情况是该域名注册了很长时间，但是一直没有应用到网站中，只是放在那里，那么这个域名对SEO的帮助并不会太大。通过这两点可以看出，域名之一次被搜索引擎收录的时间很重要，一些老域名虽然注册很久，但注册以后没有解析绑定网站，自然就不会被搜索引擎收录任何内容，所以其年龄优势只能胜过刚注册的新域名，却比不上很早就收录内容的域名。

另外，如果实在找不到好的老域名，建议在注册时一次注册5~10年以上，这样同样能为网站的信誉加分。

3. 域名过长不利于用户体验

域名的长短本身不影响搜索引擎的索引结果，但如果从SEO的角度考虑，越短的域名越有利于用户的记忆与搜索，这样就增加了用户的回访度，网站的用户回访度越高，说明网站质量越好，搜索引擎给网站的评分也会相对提高，网站的权重就会因此得到提高。

还记得京东花3000万重金买下jd.com域名，刘强东是这么说的：“360buy并不符合中国人的打字习惯，先输入汉字再输入英文太长，所以京东先把域名改掉，因为有京东（jd）两个字，所以大量的消费者可以直接输入，而360buy则会导致很多人记不住。”（图1-4所示分别为京东商城新旧域名）。“如果说百度占你20%~30%的流量，基本上百度就是你的老板，他要多少钱你都得给他。”由此可见，一个简易的短域名对网站能起到极大的帮助，而一个过长的域名即便是与别人交换友情链接时都会遭人嫌弃，所以在注册／选择域名的时候，一定要控制好域名的长度。