开 *** 店的，不论是要引流 *** ，還是精确群体、提升权重值，多多少少都是会必须采用 *** 直通车。但大伙儿在开 *** 直通车的情况下，会碰到一个开精确配对還是广泛匹配的难题。这一精确配对和广泛匹配代表什么意思呢？

一：精确配对、广泛匹配是啥？

1、精确配对

精确配对，便是商家在设定直通车推广关键字时，顾客检索的词一定要与商家设定的关键字完全一致（或近义词）时，营销推广商品才还有机会得到呈现。

举个事例，大家 *** 直通车设定的关键字是“女孩外衣”，设定后选用精确配对，此刻顾客仅有检索“女孩外衣”或是“外衣女孩”时，你的营销推广才会得到呈现的机遇。假如顾客检索的是“女孩长袖上衣外衣”，由于词中多了长袖上衣两字，造成 你的营销推广与顾客搜索关键词并不是完全一致，就不容易得到呈现的机遇。

选用精确配对，较大 的优点取决于可以得到相对性精确的群体，你关键字定的是女孩外衣，消息推送的也是面对检索女孩外衣的群体，意愿确立，转换率高。但相对性的，精确配对可以获得的总流量会较为少，且ppc对比广泛匹配会高些一些。

2、广泛匹配

广泛匹配则是当顾客检索了与你关键字有关、或是含意相仿的词，你也就有得到呈现的机遇。

就拿刚的“女孩外衣”而言，假如商家挑选了广泛匹配，那顾客不论是检索“女孩外衣”这一精确词，還是检索“女孩长袖上衣外衣”、“毛呢大衣”，乃至是“长袖上衣连帽卫衣”。由于搜索关键词与你设定的推广关键词含意有关，因此系统软件便会给到你呈现的机遇。

尽管得到呈现的机遇大量，得到的总流量也更高，但难题取决于，检索长袖上衣连帽卫衣的客户想选购的商品很有可能仅仅连帽卫衣，并不是外衣。因此与精确配对对比，广泛匹配获得的群体精确度便会差一些，但是价钱也会低一些。

许多小伙伴们很有可能还听闻过中心语配对，但如今早已没了。

中心语配对，简易而言便是顾客搜索关键词中包括有大家关键字时，便会获得呈现。例如检索“陶瓷杯子”，精确配对是顾客务必检索“陶瓷杯子”这三个字才可以呈现；普遍是检索有关词就可以，像“水杯”、“杯子”、乃至“餐具”都很有可能获得呈现；而中心语配对则接近二者当中，检索“陶瓷杯子”“陶瓷杯子 小号”“唯美古风 陶瓷杯子”就能获得呈现。

总体来说，中心语配对既能确保精确度，也可以确保展现量，但被 *** 网给依法取缔了，官方网缘故是“广泛匹配早已充足智能化，中心语配对沒有必需再存有”。

实际上事实上的缘故還是让顾客在精确和普遍做挑选。
这二者一个价钱高但呈现低，
另一个转换低但呈现、点一下较高，能为 *** 网产生大量收益，
归根结底還是为了更好地盈利而已。

二：如何选择配对 ***

了解了二种配对 *** 的定义，我们在直通车推广时要怎么选择呢？

很多人都说：总流量大的长尾词用精确配对，精确长尾关键词总流量少，用广泛匹配。这类 *** 看上去很对，但其实不是，大家根据一个事例来深入分析。

事例：宜搭长袖上衣T恤女比较宽松好搭打底衣上衣外套韩版女装2019新款秋冬季高端大气外套搭配

我们在这一题目中获取一个长尾词“T恤女”及一个精确长尾关键词“比较宽松好搭打底衣”。依照长尾词精确，长尾关键词普遍的标准，“T恤女”应当选用精确配对，“比较宽松好搭打底衣”则要选用广泛匹配。

依照这类逻辑性，在精确配对下顾客仅有搜“T恤女”才可以找到这个商品，客户搜“打底衣”时你的营销推广就没法展现，搜“长袖上衣T恤女”也没法展现，这种词确是更精确的词，但精确配对却没法展现。

再看大家广泛匹配的“比较宽松好搭打底衣”，这一关键字尽管是广泛匹配，但这些检索长袖打底衫、秋冬季款打底衣的一样会呈现大家的商品，这种也全是大家商品的一个精确群体。

从上边的事例看来，精确配对所配对到的群体不一定精确，广泛匹配的群体也不一定也不精确。自然，导致这一状况也可能是大家的关键字挑选的不足精确，不可以单纯性觉得是配对 *** 的难题，我们可以根据不一样的关键字来跑，看数据信息，假如关键字很精确了数据信息還是不好，再说考虑到是不是配对 *** 的难题。

那实际大家该怎么选择广泛匹配和精确配对呢？一个字：测！

大家启用 *** 直通车后，先开一段时间的精确配对，随后纪录数据信息：呈现、点一下、转换、收藏加购、ROI；以后再开一段同样時间的广泛匹配，再纪录之上这种数据信息。最终根据二项数据信息的比照来决策大家到底该开普遍還是精确。