高德地图致力于成为用户“出行”的首选APP，从各种交通方式的导航、延伸到出行过程中的具体问题的解决。本文是关于高德地图的产品分析报告，enjoy~

目录：

一、市场规模及现状

二、产品功能结构

三、竞品分析

四、用户分析与调研

五、功能分析与优化方案

六、总结

一、地图app市场规模及现状

国内地图应用经过多年的发展，市场已基本稳定，数据呈现出如下三个典型特点：

1）中国地图应用市场用户基数大，用户规模增速减缓：据易观千帆的数据统计显示，2019年中旬，中国地图应用活动用户数已接近8亿，且增速减缓，中国地图应用行业步入成熟期。

数据来源于：易观千帆

2）中国地图应用在互联网民中覆盖率高：据统计，19年中旬，中国网民规模约8.5亿，地图应用的覆盖率约达90%左右。

数据来源于：CNNIC：第44次中国互联 *** 发展状况统计报告

3）国内地图应用市场被百度和高德两个寡头瓜分：高德和百度地图活跃人数之和约占地图应用活跃人数的90%，而两者分别为阿里和百度两个互联网巨头旗下应用。腾讯地图位居第三，但从活跃人数上看，与前两位相差较远。

数据来源于：易观千帆

在国际地图方面，使用量较多的主要为谷歌地图和苹果地图，因受制于数据隐私等条件，谷歌和苹果地图没能进入国内市场，同样国内地图在进入国际市场也受阻。

19年华为开发者大会上宣布即将推出自己的地图服务：Map Kit，主打国际出行服务，这给国外出行带来了新的选择。同时华为推出的3D地图和虚拟现实技术融合等一系列体验和技术的创新，或成为未来国内外地图突破创新的新方向。

二、产品功能结构

根据高德APP的结构层框架，产品功能结构图如下：

三、竞品分析 3.1 竞品选择

选择国内排名前三的地图APP对比分析，分别为：高德地图、百度地图、腾讯地图。

部分数据来源于易观千帆和App Store，笔者整理。

3.2 产品迭代信息

1）高德地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

2）百度地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

3）腾讯地图版本迭代记录

基础数据来源于七麦数据，笔者整理

4）小结

共性：

重视核心功能的体验优化：三者均着力优化多种出行方式的导航体验，包括驾车、步行、公交、骑行等交通出行方式及多交通方式结合的出行解决方案，旨在解决核心的出行导航需求；

从工具到平台：三者均从地图导航工具性产品逐渐向集打车、共享单车、美食、景点、住宿等为一体的出行平台发展。

特性：

高德地图平台化发展：高德地图重点布局出行平台，开放商家入驻入口，集吃买住行为一体，旨在发展为出行解决方案平台；

百度地图AI智能化发展：AI应用在景区讲解、语音助手、图像识别、路况预测等方面，百度旨在通过AI提升出行智能化；

腾讯地图巧借腾讯基因：公交路线查询+刷码乘车一步到位，王者荣耀语音、 *** 微信账号互通与一键分享行程等，腾讯地图借助腾讯原生功能、ip和强大的互联网社交圈，深耕用户体验的同时提升用户粘性。

景区讲解业务：高德地图的景区随声听请多位大咖讲解景区历史人文，更具特色和温度；百度采用AI技术支持讲解和问答，科技驱动景区服务；腾讯地图尚未涉及这一块；