一个成功的企业需要一款成功的产品,一款成功的产品需要通过渠道来进行推广,渠道推广扮演着越来越重要的角色。今天我就和大家简单来聊一聊APP推广当中的那些渠道,社会化媒体作为一种特殊的广告手段,本文不做深入讨论。
IOS推广渠道主要分正版和越狱两种方式:
正版主要有:
一、APPstore
APPstore内主要可以分为推荐、榜单、ASO等
1.获得苹果推荐的秘密:
1)概念新颖 2)能为手机用户带来什么3)体现苹果的气质 4)喜欢surprise
2.苹果排行榜的算法非常复杂,主要构成有下载量、卸载率、激活率、活跃度、使用频率等多种因素加权完成,主要提高榜单的 *** :1)冲榜 2)刷榜 3)ASO 4)热搜
3.苹果的搜索算法也非常之复杂,主要影响搜索排名的是标题和关键词,主要的词汇尽量偏向于:1)品牌词 2)行业相关词3)竞品词
刷榜目前基本不太可取,ASO则需要避免过度优化,更好也不要去刷关键词排名,尽量是积分墙形式做。
二、广告平台(IOS)
开放平台主要由一些平台级公司打造,开发者可自助申请广告推广
1.微博粉丝通:粉丝通推广主要分博文和应用两种形式,付费方式为CPC和CPM,一般开发者在应用推广的激活单价大约在15元左右,优化得比较好的应用,更低也有做到两三块的。
2.腾讯广点通:广点通 *** 了包括腾讯自有应用在内的数十万广告主,流量非常大,主要以CPC的形式收费,文案和图片至关重要,甚至可以把价格做到1元左右,一般开发者的激活单价基本在10元左右。
3.百度移动推广:百度的春华项目,iOS这块量比较少,在百度移动上的推广主要以CPD方式进行,价格较高,一般开发者基本在20元左右。
4.今日头条、新浪扶翼、搜狐汇算等等:价格比较高,基本要在20一个激活,相对来说,头条的质量还不错。
三、广告联盟(IOS)
主要由公司 *** 众多广告主形成广告联盟,开发者可在上面投放广告
主要公司有:多盟、力美、有米、万普、点入、易积分、安沃、应用试客等
推广方式有:积分墙、插屏、推荐墙、banner
插屏和推荐墙等主要有CPC和CPA两种收费形式,一般选择CPA,激活单价一般在4-6元左右
积分墙是主要的流量来源,也是目前最有效的冲榜方式,CPA单价一般在2-4元左右
积分墙主要可以分为两种:1)网赚类积分墙 2)应用内积分墙 3)微信积分墙
1)网赚类积分墙在以前非常多,现在因为质量太差而越来越少,不过这类积分墙价格确实便宜。
2)应用内积分类其实类似于网赚类,但因为它是单应用的形式,质量相对来说好一些,比如一些锁屏类应用。
3)微信积分墙是目前最主流的方式,也是相对来说假量少一些的方式,所以目前被广大CP所用。
积分墙的投放上尽量使用搜索关键词下载的形式进行,应尽量避免网赚类应用,做好反作弊措施,例如屏蔽刷量严重的地区等。
四、苹果类助手
目前已经有很多苹果类助手能在正版IOS系统上运行并使用。
1.PP助手
2.苹果助手
3.XY苹果助手
4.海马苹果助手
5.快用苹果助手
6.兔子助手
7.同步推
8.91助手
这些苹果类助手都可以无需越狱,可以直接安装APP,对用户量有帮助,但对APPstore排名的帮助不大。
越狱主要有:
主要是应用商店,同上所说的商店助手,另外也有部分线下预装。
安卓推广渠道主要分为线上和线下两种方式:
线上主要有:
一、应用商店/下载站
应用商店主要分为第三方应用商店、厂商自有商店、运营商商店
1.第三方应用商店主要如下:
百度手机助手、91助手、安卓市场、360手机助手、豌豆荚、应用宝、安智市场、应用汇、木蚂蚁、N多市场、优亿市场、机锋市场、 *** 手机助手、UC应用商店等。
第三方商店主要以CPT和CPD竞价两种方式进行推广,一个激活基本要达到6-9元左右,免费方式有首发等。就目前的情况而言,360、应用宝、百度手助等在量级和用户质量方面都处于较好的水平。
2.厂商自有商店
一些较大的厂商都会预装自有的应用商店,主要如下:
小米应用商店、OPPO可可软件商店、VIVO应用商店、中兴应用商店、华为智汇云应用市场、联想乐商店、酷派应用商店、三星应用商店等。
在厂商应用商店中,也是以CPT和CPD竞价为主,部分商店有CPA,价格已经非常高了,激活单价基本在7-10元左右。总体来说,这些厂商自有商店的量级和用户质量都不错,小米、华为等相对领先。
3.运营商商店
三大运营商都有各自的商店,如下:
移动MM商场、联通沃商店、电信天翼空间
运营商虽然流量巨大,但商店分发能力较弱,且对开发者审核非常严格,上传APK包的性价比极低,利用价值不高。
二、广告平台(安卓)
开放平台主要由一些平台级公司打造,开发者可自助申请广告推广
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