文案写作中，标题的重要性不容忽视 —— 一个优质标题可以吸引用户阅读文案内容，同时也为整体文案的传播度打下基础。那么如何写出一个好标题，召唤用户读下去呢？本文将为你揭晓答案。

如果你因为这个标题点进来了，那说明写标题的这一条原则是凑效的。

标题中，加有“超级”、“绝佳”、“惊人”、“重大”、“突然”“竟然”等字眼就会引起人们的格外注意。

事实上，在最新的广告法中，关于禁用词汇的规定，也从侧面验证了这些充满“ *** ”和“诱惑”的词汇对消费者的影响。

其中，关于“最XX”和“之一XX”的用法被禁还可以理解，但一些诸如“极致”、“首选”、“领先”、“极佳”、“独家”这些词汇被禁，却着实给广告人出了一道难题。

标题的英文是“Headline”,就像我们看一个人一样，头部是这个人的代表，是最抢眼的地方，所以一篇广告要想获得传播力和销售力，标题文案是首要解决的问题。

1. 标题中首先要有品牌名，但大多数广告人却忽略了这一点

当你在写一个宣传单页的广告文案，或是一个电商详情页的文案时，要时刻提醒自己：读标题的人是读内文的人的5倍。而往往被人忽视的、也最尴尬的就是，标题里没有品牌名。

当品牌名和广告语能巧妙地组成顺口溜时，那就如获至宝了。“人头马一开，好事自然来”，就是这样的经典案例。

当品牌名和标题创意找不到结合点时，那就直接加入品牌名。比如我在为一家叫奇豆城堡亲子餐厅写折页文案时，标题就用了“来奇豆城堡亲子餐厅，妈妈终于放轻松！”

标题中更好有品牌名，奥格威说过：

“在广告标题中出现品牌名，否则80%的读者不知道是哪一家的产品在做广告”。

2. 标题要有召唤力，唤起漫不经心的陌生人注意，让其对号入座

广告的目的就是销售产品，而达成销售的之一步，是让人注意到你，也就是获取陌生人的注意。

陌生人有什么特点呢？——茫然。

据统计，我们每天看到的户外广告、电视、杂志、宣传单、电梯广告、互联网广告、手机广告等大概是每天340多条，但真正能被注意到或者引起些许关注的只有不到10条。

我们每天在信息的丛林中高速穿梭，面对无数的信息迎面扑来，首要的状态反应是茫然。不知所措，不知道这些信息是干啥用的，哪些跟我有关。

所以，标题的一个重要作用就是唤醒茫然的受众，让他一眼看到就对号入座，说的就是我。

比如，你是买一款治疗心脏的药，就可以写“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”

如果你要写一款祛除女性产后妊娠纹的产品，那就毫不犹豫地在标题里呼唤这个群体吧：“生完孩子没有妊娠纹？XXX让宝妈瞬间变辣妈！”

如果你做的是一款大众消费品，针对的人群很广，那就可以挖掘产品中关乎消费者利益的更大点去发挥。

红牛作为一款提神类的功能饮料，提神就是它满足消费者利益的更大点，但人们需要提神的场景有很多，必须找到一个更具代表性、最典型的场景，才能引起大家的共鸣和代入感。

“开车困了喝红牛”，这句广告语击中了所有掌握方向盘的人的利益点，而这个群体又是如此之大，几乎覆盖了所有人。要是你写成“写作业累了喝红牛”或者“加班困了喝红牛”或“跑步累了喝红牛”，则效果就大打折扣了（怕上火喝王老吉也有同样的效果）。

3. 广告是大大的承诺，最有效的广告标题是那些向读者承诺了利益的标题

这个还是利益相关的原理，只有和读者 *** ，他才会关注你关心你。承诺就是信用，承诺就是拿着高音喇叭向全世界宣布我要为你做什么，而且我说到做到。

看到这家餐馆打出这样的口号，瞬间被感动了。这不就是最朴实最接地气的承诺吗？有几个老板有这样的魄力做出这样的承诺的？胜利最终都是价值观的胜利，无论是经营企业还是做人，选择怎样的价值观，就会拥有怎样的结局。

把承诺放进标题里，是想之一时间就打消消费者的疑虑。因为陌生人面对广告的时候，除了茫然就是天然地排斥和不信任。当你大大方方地把顾客最担心的一面，一下捅破了、说透了，和顾客赤诚相见了，就能迅速获取他的信任，加速购买决策行动。

4. 像写新闻报道那样写标题，为客户提供有效的资讯

小时候，我们在电影里经常看到这样场景：一个卖报的报童，在喧闹的街道上向着川流不息的人群吆喝着”好消息~好消息~孙中山宣布······“。