1、网幅广告(Banner)
网幅广告是最早的互联网广告形式。它是以GIF,JPG,Flash等格式创建的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容。网幅广告具有诸如通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。常见的横幅尺寸为:950 * 60通栏Banner,468 * 60全尺寸Banner,125 * 125方形按钮,120 * 90按钮,120 * 60按钮,88 * 31小按钮,120 * 240垂直Banner等
我们可以将网幅广告分为三类:静态,动态和交互式。
静态:静态网幅是网页上的固定广告图像。它的优点是 *** 简单;缺点不够生动,有些沉闷乏味。事实证明,静态广告的点击率和互动广告的点击率很低。
动态:动态网幅广告具有各种动态元素,或移动或闪烁。它通常使用GIF动态图像格式或Flas *** 格式。通过丰富多彩的动态图像,它可以向观众提供更多信息,并加深观众的印象。动态广告的点击率通常高于静态广告的点击率。动态广告在 *** 中并不比静态广告复杂得多,而且尺寸也很小,因此它是目前最重要的互联网广告形式。
交互式:无论是静态广告还是动态广告,都还停留在让用户被动看的阶段。互联网相对于传统媒体的更大优势是互动,因此出现了对观众更具吸引力的交互式广告。交互式广告有多种形式,例如游戏,插播式,回答问题,下拉菜单,填写表格等。这类广告不再是让用户单纯地看广告,还需要用户参与到广告中来,甚至“玩”广告。这种广告比其他广告包含更多的内容,可以让用户在参与的过程中,对企业与产品有更深刻的认识和了解。
2、文本链接广告
文本链接广告是一行文字作为一个广告,点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的互联网广告形式。有时候,最简单广告形式效果却更好。
3、富媒体广告
在互联网发展初期,由于宽带原因,互联网广告主要基于文本和低质量的GIF和JPG格式图片为主。随着互联网的普及和技术的进步,出现了具有声音,图像和文字的多媒体组合的媒体形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体,以技术设计的广告被称为富媒体广告。富媒体广告形式多样,内容丰富,影响力强,但通常成本更高。
4、视频广告
视频广告是通着 *** 视频的发展而新兴的一种广告形式。它的表现手法类似于传统的电视广告,都是在正常的视频节目中插入广告片段。例如,在节目开始之前或节目结束之后播放广告视频。与插播式广告一样,它也是一种迫使用户观看的广告形式,但它比前者更友好。
5、搜索引擎竞价广告
竞价是搜索引擎广告的主要形式。这是一种根据更高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名的 *** 。拍卖排名最重要的特征是按点击付费。如果用户没有点击,则不收取广告费。在同一关键词广告中,单次点击出价更高的广告排列在之一位,其他位置按照广告主出价不同,从高到低来一次排队。
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