在互联网行业,特别是移动互联网,“用户体验”是一个很火热的词。如果一款产品的用户体验很差劲,那么基本上是没有用户愿意持续使用的,也就不用谈什么用户价值和商业价值了。
01 为什么需要注意并重视APP外的用户体验特别是很多有条件的大厂都成立了专门的UED部门,专门对产品的用户体验负责,可见做好用户体验是打造一款好产品非常重要的一环。但是在实际操作的时候,许多人认为产品的用户体验就是将APP的的人机交互做到极致,甚至出现了很多炫技型的操作。
如果一个产品的APP就代表了这款产品的全部,那确实应该在APP自身的用户体验上不断精益求精。但是随着互联网的发展,很多产品已经不仅仅是APP了,还包括很多线下的业务环节,甚至线下的环节占据了整个产品业务的绝大部分。
所以当一款产品它的APP外的业务环节占比较多的话,这时候用户体验的重心可就不能全放在APP内了。
因为用户体验也有边际效应,当做到90分的时候,再往上提升可能用户也不太能感知到,同时付出的精力和时间成本也会很高。
所以此时将注意力放在提升空间较多的“APP外的用户体验”上,ROI会比较高,对于整款产品来说也会有非常大的好处。
就拿O2O家政行业的产品来说说吧:
APP所承载的功能和业务大概是展示平台的服务人员,让用户在线选择和预约,订单确认后服务人员就要上门进行实际的服务了。
APP能为用户提供便捷和省心,可以说这是吸引用户的一个亮点,但是用户的核心诉求还是得到好的家政服务。
所以试想一下如果服务人员上门不守时、没有平台认证和健康证明、不说普通话且用词不礼貌、进门 *** 鞋套、设备工具不干净且未消毒、不询问客户意见……等等,任何一个让客户感到不舒服或受到冒犯的点,都是破坏整个产品用户体验的表现,而这些问题是无论如何提升APP的用户体验也无法弥补的。
所以当产品的业务涉及线上线下时,APP和APP外的业务,哪一环的用户体验差了都会给整个产品造成非常不好的影响,它们是是相依相生的,谁也离不开谁。
那么当我们认识到“APP外的用户体验”也需要得到同样的重视和对待后,接下来我们就来探讨一下怎样做好APP外的用户体验。
02 找到APP外的用户场景并提升用户体验要想做好APP外的用户体验,就必须先找到APP外可以提升的点,就像有了挖矿机还要得找到矿点。
其实这些APP外的场景非常容易发现,因为很多产品在互联网没有诞生前就已经存在了,现在只不过是用互联网的方式重做或者改进了。
所以脱离手机看一下我们的生活:衣、食、住、行、教育、医疗……
人们方方面面都在不停地接触这些事物,有接触就有体验,有体验就有好坏,如衣服面料的软硬、饭菜的味道、床垫的软硬、公交车是否及时、学校管理松紧程度、看病的难易程度……
凡是会让使用者产生“好”或“坏”的评价的地方,就是APP外用户体验存在的地方。
找到了发力点,接下来就是怎么做的事情了。我们换一个行业,从“以门店为主的新零售”行业出发,探讨一下如何来提升“APP外的用户体验”。
举例以常见的服装店为例,解刨一下从顾客进店到出店,这其中存在的用户体验点(我们只谈用户体验,不谈营销手段):
【自然地吸引用户】
例如让导购员站在门口主动招揽任何路过的顾客,这样做很有可能会惊吓到顾客,因为当顾客在闲逛的时候,心情是比较放松的,突然遇到这种极强的牵引,内心的之一反应往往是抗拒的,多数可能都会避而远之.
建议可以从视觉或听觉效果上去吸引顾客,因为顾客的眼睛和耳朵一直都处于工作状态,时刻接收外界传递的信息,是一种主动获取的状态,只要能激起顾客的猎奇心,那么自然而然地就能吸引到顾客。这种牵引方式相对缓和容易被接受,同时吸引到的有效顾客率也会高很多。
【适度热情】
当顾客成功走入店里之后,此时导购员也不要之一时间冲上去询问、介绍。因为绝大多数情况下,导购员不知道顾客内心的想法,而顾客的在不知道自己想要什么的情况下,也无法做出任何决定,也会感觉到被人盯着,心理上恨不自在。所以让顾客先自行浏览,待有疑问时,导购员能够察言观色地及时出现,会比盲目热情更让顾客内心感到舒适;
【优化场地布置】
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