微信读书作为一款基于微信关系链，主打“社交+阅读”的一款电子阅读app，在获取亿级用户注册量及800万月活之后，该如何走向商业化之路？

目录

数字阅读行业情况

微信读书用户及需求分析

微信读书盈利现状分析

盈利方向建议

（体验版本 安卓4.5.4）

一、数字阅读行业情况 1. 行业市场规模及产业链

根据中国新闻出版研究院发布的2019全国国民阅读报告显示，2019年我国成年国民综合阅读率为78.6%，人均纸质阅读量为4.56本，（发达国家人均约8本）；数字化阅读的接触率为58.1%。有57.2%的成年国民倾向”拿一本纸质书阅读“。整体来看我国的成年阅读量与发达国家仍有一定差距，数字化阅读触达率有待进一步提高。

另一方面，监测数据显示，2019年中国数字阅读独立APP行业市场规模达到180.5亿，比年初增加17.6%，后续行业增长程逐渐变缓的趋势。后续app不断的获客可能存在一定的限制。

随着内容提供商、ip衍生合作伙伴等产业链分工更加细化，行业日渐成熟。

当下在线阅读主要的商业模式有：付费阅读、广告收入、硬件销售、图书出版发行、用户打赏及版权增值。

2. 在线阅读用户习惯及机会点

（1）用户阅读频率

根据2019艾瑞咨询在线阅读行业报告，有关阅读频率情况：

近7成用户几乎每天都会看，对于他们来说，阅读是一种习惯，其中的目的有可能是消遣时间，也有可能是提升自己。

而在阅读时段中，多数是在睡觉前发生，其次是在通勤和工间/课间休息。

以睡觉前场景为例，分析其阅读时长情况，近4成用户的阅读时长是30分钟-1小时，并且占比更高。从时长情况看，阅读给用户带来的更多是沉浸感和愉悦感。

（2）在线阅读用户选择偏好

口碑推荐及作品题材是用户选择作品时最看重的两个因素：

口碑好或朋友推荐以及作品的题材占比均为54.9%，是用户最为看重的两个因素，其他因素也是重点围绕作品本身进行展开，包含作者、简介以及写作风格等。

而在用户阅读后的行为偏好中，在所在平台点赞或评论和全网搜索与作品相关的信息以及与别人进行分享的占比均在50%以上。由此可见，用户阅读后的行为链条是首先在平台本身发生，然后才会去全网搜索，进而衍生社交需要和消费需要等。

（3）用户选择点击广告的原因

 在线阅读用户会点击广告的原因——有超5成用户因为广告质量高而点击，足以证明内容营销潜力大。从用户端去看，57.8%的用户会因为广告内容质量高而点击广告，其次是广告告知信息简单清晰，占比为51.3%。

同时，在艾瑞广告主的调研数据中显示，广告主认为对市场影响更大的营销手段是内容营销，这足以说明优质的内容对用户和广告主两端都有着极为重要的价值和影响。

（4）年轻化用户阅读网文占比高，付费意愿高

2016年百度手机助手发布了《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》,对手机用户行为的调研显示，95后用手机阅读小说的比例占到30.7%，00后用手机阅读小说的比例占到37.1%，阅读网文是青少年群体手机应用的重要活动。

 2017年，据企鹅智库调研，在 *** 文学阅读用户中,19至24岁群体占比超过45％,年轻化群体正成为 *** 文学阅读的主力，并偏向于轻量化和碎片化阅读。

此外，95后也已经把阅读当成一种消费，2017年，艺恩咨询发布的《95后 *** 文学阅读调查》显示,95后平均月度网文消费77元，超过五成的95后用户有过付费打赏经历，据此，95后人群按1亿，移动用户比例22.6%，网文用户占比30.7%计算，乐观推算95后网文用户一年的消费总额有近64亿元的空间。

（行业情况部分参考艾瑞咨询、企鹅智酷等相关报告）

二、微信读书用户及需求分析

微信读书slogen：让阅读不再孤独。