好物圈最初是微信的购物分享社区，用户可在好物圈浏览朋友购买过的商品，slogan是“和朋友分享好物”，主打熟人购物推荐，但由于定位、分发和运营的原因，并未引发多少关注。后来，好物圈做出战略级别的调整，放弃购物分享，转向兴趣社区，终于引发了较多的讨论。

4月3日，微信圈子再次迎来了大版本更新，这个微信内的社区模块，完成了调整战略方向后的之一次大优化。

此次发版是“好物圈”进化成“微信圈子”之后，一次产品上的较大调整。微信圈子由好物圈发展而来，目前占据两个入口：

一是“消息”页顶部的下拉小程序菜单（需要添加过才有）；

二是“发现”页的“搜一搜”。

从入口上来说，二级入口不算明显，但作为一个探索期的产品，也非常可观了。

好物圈最初是微信的购物分享社区，用户可在好物圈浏览朋友购买过的商品，slogan是“和朋友分享好物”，主打熟人购物推荐，但由于定位、分发和运营的原因，并未引发多少关注。后来，好物圈做出战略级别的调整，放弃购物分享，转向兴趣社区，终于引发了较多的讨论。

微信圈子之所以引发人们关注，原因有二：

（1）在2020年微信公开课PRO上，张小龙郑重宣布“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”一石激起千层浪，小龙哥的一句话，全网都在猜测“短内容”可能的形态。“视频号”和“微信圈子”发布后，人们普遍认为，微信的“短内容”发力方向，至少包含这两个产品。

（2）春节前后，“圈子类产品”雨后春笋般的冒出来。

大致来看，目前圈子的形态大约是两种：

一种是基于好物分享的圈子，比如拼多多做了“拼小圈”，即刻孵化了好物分享社区“即士多”，就连B站也低调在会员购中上线了“圈子”；

另一种是基于话题/兴趣/内容/社区的圈子，比如正在灰度的“知乎圈子”，和本文的主人公“微信圈子”，迭代改版了的“贴吧”等。如此多的圈子类产品，无论能否成功，至少证明着这是当下产品的一个小趋势。

这其中，月活11亿的微信，能否通过微信圈子达成短内容的目标，成为人们关注的关键。

微信圈子与微信的“短内容”

微信是带着愿景做产品的，这可能正是如今很多产品经理缺失的初心。当长期的战略目标确定，产品内功能、架构和迭代，都是为长期的愿景目标服务。产品之中，哪块业务负责驱动整体，哪个功能是“从动轮”，需要有清晰的规划，之后在一次次迭代中，向长期战略靠拢。

微信公众平台是微信从工具属性到商业生态属性的关键一跃，也是微信得以封神的惊世之笔，正因为有微信公众平台的诞生，创新出了许多前所未有的商业模式，上千万人靠微信吃饭，许多商业生态，本身就构建在微信的大生态之中。

微信公众平台造就了长文章，但如张小龙所言，微信公众号发展成如今的形态，其实是一个误会。公众平台的原始想法是成为一种连接品牌和订阅用户的群发工具，应该是支持各种各样的内容形式，其功能是想取代短信。歪打正着，成就了长文章在微信生态举足轻重的地位，同时也造成了短内容的缺失。

张小龙说，他想做“人人都可创造的内容”，对于大多数人来说，创作几千字的文章不是那么容易。更何况，微信覆盖了近80%的中国人，几乎是中国社会的复刻。

这其中，由于经济状况、文化背景、生活习惯、社会关系的差异，分成了许多许多的层次，我们不能只看自己身边的互联网从业者。更应该意识到，中国还有十亿的微信用户，不具备高成本的长文章创作能力，但他们也想分享生活，也有表达自己的渴望。

目前，微信在短内容上，给出了“视频号”和“微信圈子”两种解决方案。“视频号”雄踞一级入口，自然风头无两，但我们也要认识到其局限性。

发视频号门槛高吗？不高，拿出手机就能拍一段。

人人都能发吗？不能，拍视频不算难，但手机截图操作都不会的人大有人在，更何谈视频号需要视频裁剪、配字、甚至还要调合适的长宽比分辨率。

创作门槛是一方面，视频号难以产生连接也是一方面。对于很多人来说，兴趣圈中，同同道中人的分享是他们创作的源动力，而非是为了视频或其他形式的内容分发积累粉丝。