爱学习的文案只看到了表面问题，喜欢收集技巧，而会学习的文案则是看透问题本质，把技巧串联起来，搭建了自身的知识框架。写文案，不能只“爱学习”，更要“会学习”！

“我没怎么学，都是考试前恶补的！”

这句话熟不熟悉，在哪里听过？

对的，上学的时候我们的身边多多少少都有这样的“能人”，平时不咋学，考试还能考高分，是不是气人，哈哈，是不是在心里告诉过自己：

“不要比了，人家就是吃这碗饭的，天赋，没办法···”

进入职场后，这样的“能人”似乎总能跟你不期而遇，和你差不多进的公司，但人家进步飞快，业绩突出，受老板赏识，而你却是原地踏步。除了眼红，也只能一边熬夜加班，一边暗暗告诉自己：

“人比人气死人，人家有天赋，没办法···”

不排除有天赋的加持，但是我们把别人成功的“果实”一刀切进了天赋的“口袋”，是不是有些武断了呢？

如果让我说，我觉得这是一字之差种下的“祸根”，哪一字之差呢？

一个是“爱”，一个是“会”，你是“爱学习”型，而那些所谓的“能人”，是“会学习”型！

我之前一直是做文案策划的，之前很多小伙伴也问过我这个问题：为什么努力那么久，拿到产品，还是半天憋不出一个字呢？

所以，今天我就从这个角度聊聊，文案中的“爱学习”和“会学习”，希望对你有帮助。你不妨对照自检一下，看看你属于哪一种；

首先来描述一下：

（1）什么是“爱学习”型文案？

这种人通常会非常努力，浪费一点时间都觉得可惜，只顾埋头做事，很少独自思考，老是感觉时间不够用，当一个棘手问题解决以后，会非常轻松……实际工作中，这种类型占大多数。

（2）什么是“会学习”型文案？

这种人给人感觉有点像“打酱油”的，想起来学一下，但是学习的时候非常认真，喜欢一个人思考，并且他会给自己不断的制造问题，然后去主动解决……实际工作中，这种类型只有小部分。

不明白？没关系，下面我就来深入聊聊，作为一个文案，这两种类型在工作中表现具体有哪些差异；

差异一：“爱学习”看重是什么，“会学习”关心为什么

古语说：知其然，知其所以然！光了解问题还不够，还要探寻问题背后的原因；

分享一个小故事：

丰田公司为了帮助员工挖掘问题的根本原因，设计了一个“5问”模式，何为“5问”呢？

就拿漏油这个问题来举例：

丰田会用一个又一个“为什么”来引导员工，比如：

为什么地上会有油？因为机器漏油了。

什么机器会漏油？因为一个零件老化，磨损严重。

为什么零件会磨损严重？因为质量不好。

为什么要用质量不好的零件？因为采购成本低。

为什么要控制采购成本？因为节省短期成本，是采购部门的绩效考核标准。

通过5个为什么，出现漏油问题的根本原因就自己现出原型了，从根源上降低问题再次发生的概率。

如果不知道这个根本的原因，只是简单针对单次故障处理，那么相似的问题还会源源不断；

说回文案也是一样，很多朋友很努力去学习各种文案写作技巧，去模仿，但是从来不去深究技巧背后的逻辑，这种顶多只能算是“爱学习”！

但是那些所谓的“能人”不一样，学习技巧只是一个开始，但绝不止步于此，他们更热衷于找出隐藏在技巧背后的“逻辑”，然后一连串的为什么就喷发了：别人为什么会这么写？他是怎么想起来的？是灵感？还是有固定的逻辑……

这叫“会学习”！

举个例子，还是拿我之前讲的保温杯产品，如果要突出保温卖点就是，有很多种写法，这里我再换一种：

24小时，水温差小于3.5℃！

听完以后，你能不能感受到保温这个效果？当然可以！

那为什么你会相信水杯保温这个卖点呢？

你可能脱口而出：因为用了数字！

对，你总结的很好，所以，你记住了这个技巧：多用数字可以增加卖点的信任感，更有说服力！然后，就没有然后了……

以上，到这里是一个“爱学习”的文案最喜欢干的事情，说实话，也挺努力的，但是远远不够。

接下来我将要和你说的，才是真正“爱学习”的文案和“会学习”的文案差距所在！

为什么我说远远不够呢？原因我先不说，我先来分析一下“会学习”的文案会怎么去思考问题，你就知道为什么了；

他们会问一系列的问题，比如：

1）为什么用户会相信水杯保温这个卖点呢？

答：因为用了数字；

2）为什么用了数字就更有说服力呢？

答：因为数字表达的更具体，细节更多，更不容易说谎；

3）什么时候我们可以使用数字技巧写卖点呢？

答：通过分析，原来卖点可以用“副词+形容词”表达的，大概率都可以使用这个技巧；

4）能不能举一些例子验证我上面的猜想呢？

比如汽车的卖点是：空间很（副词）大（形容词），符合足“副词+形容词”的形式，大是一个泛词，比较模糊，换成数字表达就可以是：

轻松容纳4个身高1米8的男人舒服的坐在里面！

再比如包子馅儿很（副词）足（形容词），也符合足“副词+形容词”的形式，而且足也是一个模糊词，换成数字表达可以是：

100g包子，有90g都是馅儿！

到这里他们会得出一些结论：

用数字表达会让卖点更加有说服力！

一般卖点可以用“副词+形容词”表达的，我们可以替换形容词成数字即可；

形容词和副词不要用在文案中，因为比较不具体，很模糊，信任感不强，用户不相信！