银发网红究竟是一个怎样的存在？他们是如何打动短视频用户的？除了具备强势吸粉的能力以外，在商业表现上他们又有着怎样的发挥空间？今日就将聚焦银发网红以及他们所爆发出的能量。

精致的妆容、考究的服装、优雅的体态，还有举手投足之间流转的从容与自信，这是大部分人看过@只穿高跟鞋的汪奶奶的视频后，对汪奶奶的直观印象。她在视频中由内而外散发出的强大气场和年轻气质很难让人相信她已经有78岁高龄。

凭借着这份与年龄形成鲜明反差的形象与气质，以及对待生活的积极态度，汪奶奶在抖音上狂揽了1000W粉丝，单周增粉81.8W，近一个月增粉534.8万，吸粉态势极其强劲。

▲抖音新锐榜（3.30-4.05）图源：卡思商业版

受到关注、并缔造了让人艳羡的增粉成绩的银发网红并不只有汪奶奶一个。去年冬天“口吐芬芳，舌灿莲花”的东北老头@耀杨他姥爷也曾在两个月的时间涨粉550W+，目前在抖音上拥有粉丝998.1W。还有嘴有点碎的@我是田姥姥三个月增粉828.9W，目前粉丝量已经高达1427.7W。

除了这些表现惊人的后起之秀外，短视频中还活跃着很多的银发网红，他们以各式的面貌和性格特质活跃在屏幕中，并在短视频生态中构建了一定的影响力，让人无法忽略他们的存在。银发网红究竟是一个怎样的存在？他们是如何打动短视频用户的？除了具备强势吸粉的能力以外，在商业表现上他们又有着怎样的发挥空间？今日就将聚焦银发网红以及他们所爆发出的能量。

一、银发网红有哪些“路数”？

那些活跃的银发网红们都有哪些路数呢？在观测一番后，卡思数据将短视频生态中的银发网红们大致分为了如下几个类别。

1. 引领精致生活的潮流派

这种派别下的银发老人们有一个最突出的特点就是精致。不论是在护肤、穿着、生活态度上，他们都展现出了超乎常人的自律，这种自律之下打造出的精致感让很多年轻人自愧不如。从他们的身上，用户可以窥见银发群体的另一种风貌，并从中汲取养分。

如文章开头提到的@只穿高跟鞋的汪奶奶就是这种派别的典型代表。这位银发老奶奶到底有多精致呢？

看她发布的作品犹如在看一场时装大秀，不论是出门倒垃圾还是去菜市场买菜，她都打扮得极其讲究，并时刻保持着优雅的体态。此外，汪奶奶还紧跟着平台的各种热点，什么扭头变装、EDM她都玩转得游刃有余。

除汪奶奶外，@末那大叔中身高一米八三、同样精致考究的北海爷爷、@姑妈有范儿中的姑妈均是潮流派的代表。

2. 在日常生活中尽显个性的“随性派”

与精致派不同，“随性派”指的是那些以记录日常生活片段为主，并彰显了他们独特个性的银发网红们。

比如@耀杨他姥爷就是以外孙的视角记录了一个东北老头的普通生活日常。在截取的各种片段中，一个爱玩爱造、性格直率、金句频出的真性情姥爷立体地呈现在观众面前。还有@我是田姥姥，则是以外孙的视角，围绕着一些生活小事对姥姥进行各种整蛊，而语速极快的姥姥也会在“气急败坏”中开启机关 *** 式，满屏的吐槽有着满满的笑点。

在看这类型视频时，观众不仅可以在“围观”他们逗趣日常的过程中感受到浓浓的欢乐，同时也能在情感上与他们建立深厚的联系。

3. 专注于某一垂直领域的“精通派”

这种派别指的是那些在某一特定领域中树立起形象的银发网红们。如@康奶奶说关注的是健康保健领域，她的作品中解决了很多人们日常生活中关心的健康知识，如“为什么午睡越睡越困”“每天按10秒辅助降血糖”“吃胶原蛋白美容吗”等等。还有抖音红人@神探大妈，专注骗局揭秘，将生活中常见的骗局用短视频演绎出来，再辅以富有经验的指导，目前收获粉丝586.1W。

由于老年人本身带给用户的沉稳、可靠的印象，使得他们很容易构建在某一垂直领域的信服感，也更容易得到用户的信任。