相比快手，抖音对于商业化似乎更加积极，尤其是直播带货，决定了电商是抖音商业化的重要一步。本文将会聚焦抖音商业化层面，以罗永浩直播带货视角，对其商业化之路进行深入探索。

4月10日，老罗（罗永浩）的第二次直播卖货，不出意外，又被惯例性吐槽了。

之一次直播，老罗被吐槽带货能力不专业。第二次则被吐槽技能专业了，但热度和销售额表现不好。

以至于老罗都忍不住对粉丝吐槽，“你们不要被吃着隔夜方便面黑我的变态xx给误导了，又来瞎关心我，我很好，简直不能更好了。”

然而看待老罗直播带货的表现，不妨再深入一步。这并非是一个孤立事件，而是抖音直播带货局中的一环，通过老罗这样一个流量杠杆，试图撬动更大的商业价值。

步入成熟期的抖音，商业变现已是重中之重，老罗这样一个杠杆能撬动多大的价值，抖音直播带货能否实现突围，是一个更值得思考的问题。

一、抖音为何要做电商？

字节跳动一直对电商虎视眈眈，在今日头条中便开始试水，从早期的“放心购”、“今日特卖”，再到后来独立的“值点”商城，其野心可见一斑。

聚焦到抖音上，电商对于抖音究竟意味着什么？商业化非它不可吗？从抖音的产品生命周期和业务逻辑中，我们可以得到一些答案。

注：数据来自 ***

为了更直观的看产品生命周期，我们不妨简单粗暴将抖音的成长划分成三个阶段：

探索期（2016.9~2017.5），围绕早期一小批用户，不断优化打磨产品；

快速增长期（2017.5~2019.1），疯狂投入砸资源，比如拉来众多明星入住，春晚瓜分红包等，快速抢占用户。不到2年间，抖音日活从数百万飙升到2.5亿，月活达5亿，增长可谓迅速；

2019年以来，至少国内市场，无论从用户体量，还是行业格局，抖音逐步步入成熟期。此阶段日活依然快速增长，至2020年1月，全球日活已达到4亿。

与快速成长相对应的，是抖音的商业化探索。相比快手，它更加积极。2017年底抖音就上线了信息流广告，继承了今日头条的“衣钵”。围绕广告，抖音也发展出品牌定制广告、企业号营销等方式。

另一块商业化业务是直播分成，这是早期直播玩家的典型套路，也一定程度为机构及创作者提供更多收入。

坊间消息，2018年抖音营收超百亿元，2019年营收达500亿元。且这500亿中，广告与直播收益在400亿以上。

这一数字的真实性并不重要，重要的是，当产品逐步步入成熟期，信息流广告与直播营收到达天花板后，抖音商业化的下一步已然是什么。

参考同为信息流广告大厂的百度，近两年广告收入约为七八百亿元，这里不做对比，抖音或者今日头条的信息流广告天花板还远吗？

那又为何是电商？游戏、互联网金融不可以吗？这两项字节跳动也确实在做，包括最近动作频频的教育领域。但对抖音而言，或许电商是最合适的选择。

结合这张业务逻辑图来看，对于一款成熟的产品，任何商业化的前提是提高或保持用户活跃度，这一目标需要机构及创作者努力生产优质的内容。

对于他们而言，从创作内容，到积累足够的粉丝后，商业变现已是持续创作的重要动力。

再加上 *** 直播较为成功的先例，从短视频到直播，再到直播带货，路径上似乎再合适不过。

事实上，2018年以来，抖音已迈出了试水电商的步伐，相继探索了商品橱窗（电商引流）、抖音小店（类似 *** 店）、鲁班电商（付费推广）等形式。前面路已修好，直播带货则顺理成章。

可以预见，电商是抖音商业化的重要一步，一定程度决定其商业化的天花板有多高。

老罗直播带货，正是在这一背景下发生的。

二、老罗能撬动多少抖音电商总增长，更值得关注

老罗直播带货并非一个孤立事件，而是近期抖音直播带货局中的一环。

疫情期间，线下零售受阻，给了直播带货一次新的机遇。抖音在2月、3月分别拿出3亿和10亿流量，以及其他政策，支持全国线下企业通过直播带货复工。

尤其是一些中小企业，纷纷加入直播带货阵营。据抖音数据，春节以来，已扶持数十万家企业。

在此背景下，老罗找到抖音希望尝试直播带货。尽管快手试图拦截，最终抖音与老罗独家签约。据传抖音给出的签约费达6000万。

无疑，抖音希望通过签约老罗进一步推广直播带货，从而撬动更多用户的注意力，以及更多商户的加入。