曾经的中国乳业三巨头伊利、蒙牛和光明,现在之一梯队只剩下前两个,光明市值距离他们越来越远……伊利、蒙牛营收双双破600亿元大关,光明乳业2017年才刚破200亿元,而且至今囊中羞涩,拿不出一个销售额过百亿的支撑性单品。
不同于以往在媒体上大肆宣传业绩,光明乳业最近新鲜出炉的一季报可谓低调到尘埃里。原因何在?当然是因为考试“低分”。知食君想感叹一句,作为国企改革标杆的光明乳业现在却处境尴尬,未来之路还得攒劲加油啊,尤其是要冲出华东啊!
成绩单不及格!光明乳业净利润严重下滑光明乳业是真正的国字号老牌乳企,开展业务的年头可以追溯到1911年,是绝对的行业老前辈。而对于头上这顶“万年老三”的帽子,它一直在奋起追赶想摘帽,然而越追越落后。会不会有天摘帽变“老四”?“难兄难弟”三元跳出来拍胸脯了:别担心,有我陪跑打酱油呢,你“老三”算是坐稳了……
位置保住了的光明乳业最近一季报成绩单确实愁人,前三月实现营业收入50.99亿元,同比下降4.98%;归属于上市公司股东的净利润1.34亿元,同比下降28.55%。
看看隔壁风雨飘摇中的“老大”伊利——今年前三月实现营收197.53元,同比增长25.1%;实现净利润21亿元,同比增长21.15%,业绩略超预期。人家还正在经历风浪呢,光明四平八稳的,净利润却只有人家零头,是不是愈加没眼看了。
手上 “杀器”不太灵,叫好不叫座有点慌知食君和业界小伙伴聊完,总结认为光明的尴尬之处在于,手上现有 “杀器”不太灵——昔日“摇钱树”莫斯利安被伊利安慕希打趴,轰轰烈烈体育营销吸睛却并不吸金。
先来说悲催的长寿村神奇秘密——高端常温酸奶“鼻祖”莫斯利安,2009年推向市场以来销售一路狂飙,拐点出现在2015年。2014年该单品收入为60亿元,2015年转为58.74亿元。而过去两年来,光明乳业在年报里对曾经的骄傲莫斯利安只字不提。
目前在常温奶业务上,光明乳业已经活在了夹缝中,被乳业双雄伊利、蒙牛大力挤压。由于渠道深耕和营销砸钱都比不过竞争对手,作为“开山之作”的莫斯利安后劲越来越差,只能看着“后起之秀”安慕希一骑绝尘。
光明乳业轰轰烈烈开展的体育营销也有点叫好不叫座的意味。虽然前两年搭上奥运会夺冠的女排确实算是砸中头彩,但从此以后在排球领域的“一意孤行”却并未带来太多市场变现。“赛事有大小年之分,女排虽然很强,但一般的赛事观众群十分有限,这点上与男足、男篮联赛的高关注度、高商业性有极大差距。”一位业界小伙伴这样分析。
在知食君看来,光明还有一大瓶颈在于——成也华东败也华东。是的,在它的大本营华东尤其是上海市场,光明依然尽享“地主”风光,2017年光明乳业在上海市场营收为52.23亿元,而在国内其他地区加起来营收也才不过121.72亿元。
未来怎么做?低温奶走起!在乳业专家宋亮看来,光明收入下降主要就是以莫斯利安为代表的常温奶销量下降所致,产业结构调整势在必行。实际上,“两条腿”走路的光明乳业也在积极求变,未来目测是要重点“押宝”低温奶了。
此外,拿不下其他省市、下沉不到基层仍是光明死穴,这点突破不了,谈业绩都是空谈。所以还得和伊利、蒙牛两位真正的全国性“大佬”学习,论渠道开拓能力,不服这二位不行。
在90年代,洗衣机还是人们结婚必备的一项彩礼。而在时代的推动下,电视机也加入了智能化的色彩,智能电视机就出现在人们的视野中。说起智能电视机,夏普就是小编比较喜欢的一个品牌。那么下面就让小编和大家说...
空调属于家里的大家电了,对于一般家庭来说,也是一笔不小的支出。所以在选空调的时候还是要多加留神了。空调的品牌、质量、实不实用一直是人们都很关注的问题,TCL空调在人们的口碑中,还是很不错的!既然有...
互联网时代的今天,更多的超市、餐饮、服装、自行车、百货商场……国内许多实体行业正面临着一轮强劲的“倒闭潮”和“关店潮”。从2012年至今,百盛在中国至少已经关闭8家门店;截止到2...
燃气灶在我们的生活中经常见到,燃气灶是我们家庭厨房中不可缺少的厨房电家电。如今市面上的燃气灶产品层出不穷,种类很多,同时他的牌子也是比较的多,大家有听说过苏泊尔燃气灶吗?很多想要选购燃气灶的时候还是要...
本图文系“郎溪摄影哥”在头条平台原创首发,欢迎大家关注。有任何问题或建议可评论或私信留言,感谢支持。 前几日朋友说家里闲置着一台旧单反相机,距今已将近有十年了。当初一时兴起买下来,后来却很少用,因为...
手工作坊起家,不足百元的女鞋,却能在达芙妮、百丽等鞋企一片衰败之际,创造一年销售2800万双,销售额50亿的成绩,并且每年都以惊人的速度增长。 在别的品牌走向下坡路的时候,大东这个廉价品牌为何能...