本文主要阐明一兜糖家居为什么选择以家居内容社区定位切入家装市场以及如何打造B+UGC模式的家居内容社区，提出对产物现存不敷的优化发起， 最后实验性提出一兜糖如何举办贸易化成长的发起。

本文布局：

01 产物概述

产物名称：一兜糖家居

产物版本：一兜糖V4.9.4

Slogan（产物代价理念）：让爱与设计，改变与家人的相处 ***

产物配景：一兜糖APP创立之初以屋主分享全屋装修日记(全屋记)为主，后逐渐插手看图、达人说、荐货等频道，可以欣赏逐日更新的装家指南，看屋主家的故事，找到装修灵感。

可以在这发明大量家居达人们精选的家装典型和家居宝物。

可以自由分享你发明的佳构家居宝物。

可以交友同样热爱家居装饰的伴侣，颁发对居家装饰的奇特看法。

贸易模式：电子商务分享模式，接入外部品牌商品链接，通过展示品牌告白和用户购置分成模式获取收入。

02 市场阐明 2.1 市场定位

一兜糖家居是全国首个B+UGC模式的家居内容导购社区，致力于为用户办理家居装修，家居佳构选购等问题，同时也是社交、导购、东西属性为一体的软装搭配平台。

一兜糖社区多以UGC内容产出为主，家居发热友通过平台宣布本身的家居装修心得和购物清单给刚入坑的新手提供意见和购物渠道。依靠UGC敦促的社区容易陷入增长乏力的逆境，为了打造头部内容，平台邀请家居品牌方入驻，品牌方通过宣布PGC内容宣传品牌，平台通过整合商家资源，成立用户与商家之间的好处干系，用户分享推广品牌商品可获分成，以该模式敦促用户出产出高质量的UGC内容。

一兜糖家居产物方针是做一个场景化导购平台，科普装修知识以及提供用户家居搭配方案，成为家居装修的进口，去毗连用户、设计师和家居厂商。

2.2 行业近况

数据来历-2019年家居市场研究陈诉（艾瑞咨询）

跟着人们糊口程度的提高，公共对家居装修提出了更高的要求，出格是对家装的品质有了更高的等候。艾媒咨询数据显示，2018年中国互联网家装市场局限已到达3441.9亿元，估量在2020年将高出5000亿元，市场需求处于可摸索阶段。

家居家装行业的贸易模式阐明

垂直型贸易模式：家居/家装公司直接提 *** 物或处事给用户。

平台型贸易模式：平台通过整合家居/家装公司的产物处事，并以平台为前言提供应用户。

跟着消费进级和新消费人群决定见识的转变，平台型模式更易被年青人所喜爱，消费人群更倾向于装修气势气魄本性化、人格化，但愿能本身主导气势气魄设计，因此平台型模式提供的处事更适宜市场需求。

数据来历-2019年家居市场研究陈诉（艾瑞咨询）

对比价值，品质成为更重要的竞争焦点，互联网家装将进入品质装修时代。按照一兜糖连系宜家宣布的《2019家居糊口及消费趋势陈诉》显示，中国年青人更重视本身的家，愿意为家费钱花心思，6立室庭的装修预算高出20万元，8成年青人本身主导装修设计。年青人的糊口 *** 正在从头界说家的设计，重构家居消费，因此新消费群体对付家居搭配信息需求性也有所加强。

2.3 竞品阐明

在竞品选择上，选择了同样以主打家装搭配社区为定位的[好好住]为直接竞品，并选择了以家装处事社区为定位的[土巴兔]为间接竞品，阐明目标主要是研究产物定位差别伴生的其它差别化。

固然这三款产物的主要业务均大同小异，但三者有差异的偏重和计谋偏向。

[好好住]：和[一兜糖]一样的产物定位，因此在产物成果上也基内情同，都涵盖社区模块以及商务模块，贸易模式也相似，都以告白分成以及商品推荐点击分成的模式运营，二者同样有品牌专区供品牌上架商品，但与之差异的是，[好好住]独立配置了商品推荐专区，将平台内的商品做了统一整理分类，利便用户快速查找，而一兜糖并未独立配置。

好好住-好物推荐专区

[好物推荐专区]成果优势：极大提高了商品转化率，利便用户之间查找参考家居好物。