文章梳理总结了抖音“干事”的8个步调，带我们一起向抖音进修如何做正确的事，

当下“两微一抖”已成为企业品牌流传必备的渠道计策，可见抖音的江湖职位不容小觑。

抖音，降生于2016年9月，是一款“音乐创意”短视频社交软件。停止2020年1月，其日活泼用户数打破4亿，而同属短视频行业的快手的日活泼用户数也才刚过3亿。要知道，在2016年6月，其时抖音还没上线，快手就坐拥3亿注册用户数。显而易见，抖音不外是一个后起之秀，却能傲视群雄。

短视频行业的数据统计

也有数据表白，抖音用户的粘性很大，转去玩快手的用户只有55.6%，反而快手用户转去玩抖音的高达68.2%。快手高级副总裁马宏斌也曾透露，快手前100名的大V有70个是抖音用户，抖音前100名的大V只有50个是快手用户。

想知道抖音是如何厥后居上，必先相识冰山模子

一般认为，一小我私家80%的乐成几率是由冰山模子程度面以下要素：念头、代价观/性格和综合本领抉择的，别的20%是由冰山模子程度面以上要素：履历和技术抉择的。

并且，上层要素的发展受到底层要素的制约：一小我私家有什么样的念头，就会促使他/她着重造就哪方面的综合本领；有什么样的代价观/性格，对他/她的行为举止也会发生必然约束力，什么该做，什么不应做。

互联网产物的冰山模子

假如把一家互联网公司的品牌视为一小我私家，那么念头就是品牌代价，代价观/性格就是品牌人格，综合本领就是营销4C中的用户需求（Customer）和进修本钱（Cost），履历和技术就是营销4C中的消除障碍（Convenience）和用户运营（Communication）。

抖音的乐成可从冰山模子自下而长举办总结：

1. 底层构建了一个让工钱之赞叹的品牌人格

从最初的品牌Slogan——让崇敬从这里开始，以及有一头条的员工在伴侣圈晒出公司的配景墙——让更多人的优美糊口被瞥见，可以看出抖音创立的念头——辅佐更多人晋升小我私家知名度。

字节跳动的公司配景墙

这个念头是基于对社会斗嘴的深刻洞察：连年来种种选秀节目（如：中国好声音、超等女声等）的热播透暴露很多年青人心藏一个明星梦，但由于家庭身世、人际资源、社会财产等先天条件限制不得不放弃追逐空想。都市已经成长到需要一个品牌来给这批年青人缔造时机的时候，抖音应运而生。

作为一个缔造者，抖音还找到了晋升小我私家知名度应该具备的人格特质——精美（Sophistication），并以这样的人格特质与都市年青群体相同，包罗借助明星光环来诠释作甚精美、掷重金在各多半会举行优美糊口节……这些事件在方针群体里迅速传开，并取得方针人群的感情认同和品牌信任。

在抖音里明星云集

注：精美（Sophistication）、称职（Competence）、 *** （Excitement）、坚实（Ruggedness）和真诚（Sincerity）是J.Aaker通干涉卷观测得出的五大最容易被消费者感知的人格特质，并且这五大特质也能归纳综合很多风行品牌在消费者心目中的人格形象。

2. 浅层做到了品牌代价不变输出及理睬兑现

在站内，抖音致力于辅佐更多人晋升小我私家知名度，增强产物成果和用户体验，让更多人获得同等时机展示自我。

在用户需求（Customer）方面，回收了去中心化内容分发机制，当内容创作者宣布一条短视频后，抖音并不是把这条短视频发给创作者的所有粉丝用户，而是小范畴分发测试这条短视频的潜力，让大概喜欢这类内容的标签用户通过动作来评价。只有得到更多用户承认的优质短视频才气获得二次流量推荐，进而成为爆款，创作者就有时机爆红。同时，回收了全屏自动播放模式，让每一条短视频都能被寓目，不失为一种公正竞争。

抖音的产物成果

在进修本钱（Cost）方面，回收了中心化内容出产机制，组建了处事达人的MCN机构，由平台签约明星、网红和大V推出一个个可复制、易仿照的有趣短视频，低落用户进修门槛。同时，运营团队也会不按期提倡种种短视频挑战赛，提供各类滤镜、剪辑技术、风行音乐等素材，纵然普通用户没有创新力，跟风仿照也能拍出看起来酷炫的、专属于本身的15秒“大片”。

3. 顶层把精尤物格和品牌刻意展示得更直观

在站外，抖音承袭“精美”理念开展一系列PUGC营销勾当，一连影响用户的感知，并不绝强化精美的人格特质。

抖音冠名综艺节目