考拉海购为什么能成为跨境电商行业巨头？本文从行业阐明、竞品阐明、用户代价阐明、贸易代价阐明、产物迭代阐明、产物布局阐明几方面深入阐明白考拉海购的策划模式、进而带你深入相识跨境电商整个行业的运转逻辑。

考拉海购创立于2015年，原为网易旗下跨境电商平台 ，原名“网易考拉”。

2019年9月，网易与阿里巴巴公布告竣计谋相助，阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台“网易考拉”，并改名为“考拉海购”。

按照艾媒咨询宣布的《2019上半年中国跨境电商市场研究陈诉》显示：网易考拉以27.7%的市场份额位居海内跨境入口市场首位，天猫国际则占25.1%。凭据比例估算，阿里和网易考拉归并后，阿里收支口国际业务市场份额则将高出50%，大幅领先其他竞争敌手，跃升把持职位，局限优势有望一连凸显。

考拉海购为什么能成为跨境电商行业巨头？

本文将藉由阐明考拉海购的视角，深入相识跨境电商整个行业的运转逻辑。

本文将从以下几个方面举办阐明：

行业阐明

竞品阐明

用户代价阐明

贸易代价阐明

产物迭代阐明

产物布局阐明

总结

一、行业阐明

整个跨境电商行业的成长有以下几个阶段：

1999-2003年，跨境电商行业试水：主要模式是网上展示、线下生意业务的外贸信息处事模式，网上生意业务环节涉及少。

2004-2012年，探索中成长：将线下生意业务、付出、物流等流程实现电子化，依托互联网金融行业成长，慢慢实此刻线生意业务。

2013年-2017年，全财富链在线化：线上财富生态更为完善，平台处事进级，大型平台不绝涌现。B2C平台占比晋升，移动端成长迅猛。

2018年今后，走向新零售：线上线下相团结，各大主流平台加大线下新零售门店机关。

从跨境电商行业的成长过程来看，跨境电商从全财富链在线化走向拥抱新零售。财富形态跟着时代的成长快速变革，受到了差异层面的因素影响，下面我们回收 PEST 阐明模子来探讨背后的原因。

1.1 政策层面

2017年7月3日，国务院常务 *** 会议陈设完善跨境电商等新业态促进政策：

跨境电商综合试验区增至35个，根基包围中国主要一、二线都市；

对跨境电商综合试验区电商零售出口，落实“无票免税”政策；

引导相关电商平台增强常识产权维护处事；

成立配套物流等处事体系，支持建树和完善外洋仓，扩大包围面；

增设“跨境电商专业”促进产教融合。

2019年7月31日国务院常务 *** 会议指出要调解扩大跨境电商零售入口商品清单，落实答允综合保税区内加工制造企业承接境内区外委托加业务的政策，吸引国际知名品牌在华首发新品，发动扩大消费。

国度愈发勉励跨境电商成长，系列政策改进跨境电商整体额配套设施，优化电商企业商业链条，可以必然水平上低落企业生意业务本钱。趋于完善的基本条件也将吸引更多企业涉足跨境电商规模，行业内竞争将渐趋剧烈。

由此可见，国度政策总体处于利好期，勉励跨境电商行业的成长。

1.2 经济层面

2013-2021年纪据显示：中国住民人均可支配收入一连增加。艾瑞预测到2021年，中国住民人均可支配收入将到达3.6万 元。人均可支配收入增加意味着消费者有更多可以自由支配的资金，为跨境电商行业成长提供了精采的用户基本。

人均可支配收入增加从供应端为跨境电商市场提供了精采的用户基本，人均消费支出则代表了住民的实际购置力。从2013 与2017年比拟来看，中国住民在各方面的消费支出均不绝增长（去除通胀因素），用户在跨境电商规模的实际购置力也将不绝晋升。

1.3 社会层面

2013-2021年中国跨境游人数、出国留学及回国人数均不绝增长。

这部门人群体验富厚的外洋糊口，逐渐形成对外洋产物 和品牌的消费习惯。跟着这部门人群返国，将外洋消费习惯传染到周围的人， *** 了海内跨境消费需求。

跟着跨境游、海 外留学越来越常态化，跨境消费也将成为中国住民的日常消费。

海淘人群以中产阶层为主，跟着中国中产阶层家庭局限的一连扩大，跨境购置主力人群也不绝扩大，促进跨境电商行业成长。

1.4 技能层面

我国互联网普及率的增长、5G时代的到来以及移动设备机能的改进大大敦促着跨境电商行业的成长。