移动互联时代，消费者的购物习惯逐渐改变，购物中心只能一变再变。本专题以北京金源新燕莎Mall、北京向阳大悦城、北京西单大悦城、上海大悦城、沈阳龙之梦购物中心、天津大悦城等乐成案例为蓝本，全面阐明购物中心营销推广能力、O2O落地计策，有助于购物中心在移动时代借O2O举办调解与转型，提高策划业绩。

移动互联时 *** 物中心

O2O营销推广能力

1、供需精准化

O2O之一个代价在于平衡供应和需求，购物中心按照人流量和汗青数据奉告各商家下个时段估量顾主数，引导顾主流量，平衡需求与供应。如某商家顾主过多，则APP(或移动端)显示某商家正在列队的顾主数量，估量欢迎时间，让顾主按照实际环境调解消费打算，制止供需失衡。

供需匹配：包罗乐趣度的匹配，大型购物中心中有超市、百货、餐饮、衣饰、儿童乐土、书店、影戏院、举动馆、专业店等数百个商家，每个顾主需求差异，乐趣差异。假如能实现精准本性化推荐，那么不只能晋升顾主体验，还能为商家带来更多客流。

精准本性推荐的基本是用户标签、汗青数据、逻辑算法：

2、体验趣味化

购物中心O2O不只能让供需准确匹配，还能晋升顾主体验，而且团结移动端变革出许多有趣的玩法。假如影戏院某些场次观众很少，则可当即向四周的会员发送免费影戏票，如此能用最小本钱让顾主感觉到意外的体验。O2O让链接本钱极低，能及时精准的把优惠推送给最有需求的人。

3、办理痛点

购物中心O2O优化内功指用数据指导优化商家布局和动线 ，大型购物中心有300-400个商家，奈何的商家布局更符合当地的消费需求，商家奈何的位置布置能发生更大综合效益，而且跟着当地消费程度和人群布局的变革，购物中心商家布局和营销手段也需要不绝优化。

4、多元营销渠道拓展

智妙手机的普及，为消费者购物提供了更多的便利性。购物中心宣传渠道从线下到线上的渗透，可能说两者相团结的 *** ，其实是消费者消费行为的变革。购物中心处事的工具是消费者，紧跟消费者，才气做到真正为消费者处事，留住购物中心的客流。

移动互联时 *** 物中心

O2O落地计策

O2O模式下，线上强大的数据整合本领、即时的信息展示和推送本领、大范畴的讯息流传本领等可以或许有效地帮助购物中心开展营销

1.基于超等细分市场的精准营销

基于消费者在 *** 上的行为标签来举办超等细分，并举办针对性的精准营销流传，替代了传统的消费者细分营销。传统的市场细分是按照人口统计因素（好近年数、性别等）、地理因素等对消费者举办细分归类。

2.基于消费者互动开展的社交 *** 营销

社交 *** 营销是指通过在社交 *** 上充实更换参加者的互动，并形成互动话题的一种营销 *** 。微信、微博为代表的社交 *** 鼓起以来，各大购物中心纷纷开始实验运用微博、微信举办营销。

3.基于消费者及时位置的引导营销

按照消费者的方位实时、针对性地推送购物信息，晋升信息的有效性及对消费者的引导性；基于消费者及时位置的营销包罗基于地理坐标位置的营销、基于消费者准确位置的营销。