跟着互联网界线越来越恍惚，流量成了各家疯抢的头号资源。得流量者得天下，这已经不是一句戏言了。对付传统的电商平台而言，加快抢占优质内容资源以聚积流量已经成为了当务之急。

本年互联网江湖的战局风浪又起。

字节跳动针对电贸易务举办了一番组织架构大调解，创立了以“电商”定名的一级业务部分，统筹旗下抖音、今天头条、西瓜视频等多个内容平台的电贸易务运营——这间隔去年媒体爆出抖音与 *** 数十亿的年框协议还不到一年时间，曾经联袂共进的同伴，居然就站到了同一个疆场对立的两头。

但与字节跳动这样一个明晰的打击态势对比，快手的立场则代表了内容与电商江湖中纵横捭阖的另一种姿态：618前夕，快手与京东正式签署了计谋相助协议，祭出了双百亿津贴的大杀器，给本年的618又点了一束大火。

无论是先一步开始备战的字节跳动，照旧仍然采纳着连系计策的快手，在电商市场上的存在感都早已越来越强，早就已经是电商市场上无法被忽视的重要玩家。

这样的名堂变革背后，实际上照旧市场上的业务逻辑正在产生变革：已往巨头常常思考的“界线”问题，在整体市场增长空间有限、竞争愈发剧烈的配景下，已经不再是个问题了，目前天互联网企业进化了的组织效率，又给以了企业开疆拓土、跳出原有业务边境的大概性。

换句话说，在企业愈发不自我设限的环境下，本日只要有流量，作为变现手段的告白、游戏、电商没有不能做的。那么在将来的竞争傍边，当内容平台加快自建电商生态，传统意义上的电商平台又该何去何从？

一、互联网没有界线

中国互联网曾经短暂的均衡已经是已往式了，本日所有的互联网企业都在猖獗打击对方的阵地：长视频平台开始做短视频，短视频平台开始做电商，电商平台又开始做直播，那边有流量，那边能变现，那边就有数之不尽的巨头簇拥而至，浴血厮杀。

互联网公司之间的竞争早已不再是同一个维度上的攻伐。在行业界线慢慢恍惚，业务生态不绝融合的时代，曾经用“互联网+”碾压传统行业的互联网掠夺人，如今却成为了被劫者。

内容平台与电商平台之间的干系，就最为典范：曾经的内容平台是电商重要的流量进口，电商平台需要通过优质内容来填充生态流量池，像是曾经阿里巴巴投资微博，以社交媒体拉动网红生态，进而通过微博橱窗等产物为淘系矩阵导流，就是这个逻辑。

*** 与抖音为什么能有短暂的蜜月期？本质照旧两边各有所需，也能互惠互利。

然而，跟着两边的不绝壮大，出格是短视频平台占据了越来越多的用户和利用时长，电商与短视频平台之间友好相助干系开始走向失衡。

曾经是电商需要流量，但本日只要有流量也能做电商。对付品牌商来说，兼具转化和品牌营销结果的内容平台，有着越来越大的吸引力。

于是，内容平台的电贸易务也正在顺势加快闭环。字节跳动从2017年就开始实验做电商，固然在2018年与 *** 成立了相助干系，但在2019年4月又开始做抖音小店，实验完成电商体系的自闭环；而在本年5月7日，抖音又开放了小我私家入驻抖音小店，进一步低落电商的准入门槛，国界扩张的意图十理解显。

界面新闻曾经报道，这几个月入驻抖音小店的商家数量激增，已迫近了百万级别。同时，抖音小店的电商系统还在筹办上线新的产物——鲁班选品，想通过这个产物来增强对供给链的管控。

抖音小店APP抖店

而在直播电商上起势更早的快手，固然仍然与电商平台相助不绝，但自有的电贸易务不只开始得更早，成长速度也相当快。无论是2018年6月就开始做的快手小店，照旧与魔筷星选这样的后端处事商的深度绑定，都让快手更早形成了闭环。

甚至，在这次和京东自营商品的相助上，用户在快手长举办购物也无需跳转，整个操纵路径其实并没有分开快手的平台——尽量是与电商平台相助，但京东自营其实实际上是为快手提供了后端供给链的支持，流量仍然逗留在快手平台上，从用户端来说依旧是在快手内部完成了闭环。

并且除了抖快之外，连斗鱼、B站都已经开始入局电商，流量平台都想来分一杯羹的态势已经相当明明晰。