虾米音乐素有“音乐图书馆”之称，其专业的细分规模与气氛在音乐类APP中独树一帜，积聚了很多热爱音乐的忠实用户，连年来跟着版权竞争及音乐市场的逐渐成熟，虾米音乐也面对着较量大的压力，将来是继承“一小我私家的孑立”照旧酿成“一群人的狂欢”？本文将从产物拆解、竞品阐明、用户调研及优化方案这四个方面举办深度阐明。

一、产物拆解

主要业务有音乐、社区、搜索和小我私家四个板块，产物拆解如图：

二、竞品阐明 2.1 市场、产物定位

大学的时候喜欢边听音乐边写功课，有一天我在网页搜索框输入独立音乐搜索，个中有一条橘赤色标识的音乐播放器，写着“独立音乐—标签”的字样。

我点进去看到内里一长串的音乐列表，点击之一首按顺序播放，发明内里歌曲气势气魄迥异，很能让人陶醉在个中，让人放下手中其他的事专心去凝听，这之前我只当音乐是配景，溘然感受好音乐用来当其他的配景就是一种挥霍，因为它不只仅是听觉上层面上，还可以引发人的思维与缔造力。

欣喜之余我点进去主页，发明是一款叫“虾米音乐”的软件产物，利用了几天后便在虾米音乐里发明白“新大陆”，它按照音乐的属性举办了很细致和专业的分类，每个分类下面都有代表作和音乐人，这给音乐小白提供了很好的认识差异种别音乐的时机。

厥后“虾米音乐APP”上线，支持保藏的歌曲自动下载，并且会按照听过的音乐自动推送沟通气势气魄的曲目，这让我有了许多意想不到的收获。因此虾米音乐的产物定位是对歌手、歌曲有想较为深度的相识，对音乐有高品质追求的风行音乐及小众音乐喜好者提供高品质专业的音乐内容的发明、消费及交换平台。

2.2 竞品选择

纵观音乐市场，APP产物可谓是层出不穷，从最早伴随各人的 *** 音乐、酷狗音乐到厥后的咪咕音乐，都和虾米音乐在80、90一代音乐喜好者心目中占有一席之地，厥后的网易云音乐横空出世，社区+音乐的模式给用户带来了全新的体验。

音乐这一垂直规模是这几款APP的焦点业务，并且这几款APP在音乐市场的体量都排名靠前，因此选择网易云音乐、 *** 音乐、酷狗音乐作为竞品来阐明。

2.3 业务分部

从业务分部可以看出：这几款产物的焦点业务——音乐，都环绕音乐库和推荐展开，虾米音乐在2014年启动寻光打算，以此来扶持原创音乐人，APP首页也有原创音乐人和MQA高品质专区，可以看出虾米音乐较量注重音乐品质和新兴的市场资源。

四款APP都有针对小我私家的推荐模块，个中虾米音乐和 *** 音乐的小我私家推荐板块比重较量大，虾米音乐在乐库的内容也较量侧重小我私家口胃，网易云音乐以热歌为主，在推荐上也以热歌或IP整合的歌单 *** 推送， *** 音乐依托腾讯的强大资源，首页拥有独家版权的歌单推送，和全民K歌买通K歌业务，以此来完善 *** 音乐的生态链，酷狗音乐的DJ模式和倍速播放较量注重音乐的娱乐性，小我私家推送的30s试听是一种快节拍的体验 *** ，较量切合年青人的行为，引领潮水。

2.3.1 电台

电台业务按播放内容分为音乐电台和其他声音电台，网易云、 *** 和酷狗都有除音乐外的其他分类电台业务，和传统的电台雷同，这三款APP都有对内容一连更新的热门电台主播，并且人气和流量都比音乐电台高许多，如 *** 音乐和网易云音乐的主播蕊希的电台、德云社的相声等都是千万级甚至上亿的播放量；

除此之外，网易云音乐还上架了付费内容，较量热门的有樊登念书、蒋勋细说红楼梦等，从这两大热门的数据来看，相较于试听部门100多万阁下的播放量，付费部门只有最多不到10万的播放量，付费留存率远不到10%，其他内容的付费比例更小。

酷狗推出的AI朗读电台较量新颖，但播放量太少，难行成差别点。 虾米音乐的电台只有音乐电台，且一打开就有“虾米电台”和“年华电台”2个进口，内容泛起以歌曲+动态配景+弹幕的 *** ，播放的曲目按照小我私家的口胃举办推送，也有其他分类可供选择，弹幕显示只占2行，且匀速迟钝，动态配景多为插画式的gif图，播放时可滑动举办下一首，雷同于今朝短视频的模式，设计交互自出机杼，bgm和动态配景的团结能让用户静下心来，空间给人一种“精力树洞”的感受，用户可以随意抒揭晓情，综合来看想给用户陶醉式的体验以引流或付费下载。

综上来看，网易云音乐和 *** 音乐的电台内容富厚，流量最多，酷狗音乐的玩法更新颖，虾米音乐的更注重音乐体验。

2.3.2 社区