想要对每个渠道、每次投放的数量和质量举办精益化的阐明，成立一个完整的渠道追踪体系很有须要。文章从渠道追踪的三大问题入手，具体先容了差异终端渠道追踪的几种要领，以及实现渠道追踪的相关思路，相信总有一个要领你会用得上。

一、配景阐明

首先来个魂灵三拷问：

差异渠道带来的用户数量几多？

差异渠道带来的付费转化几多？

差异渠道的用户留存几多？

想要办理这种渠道来历的数据需求，这是个问题。本文对差异终端如何举办渠道追踪举办一个简朴总结。

ps：针对渠道追踪，需要针对性的做埋点设计，详见公家号另一篇文章《数据埋点-渠道跟踪埋点设计》

二、渠道追踪

以下针对差异终端，别离举办接头：

1. Web网站端

（1）用户渠道分类

（2）用户来历流程

（3）如何实现渠道追踪

因为web网站的用户，无论从什么渠道进入网站，必需是打开网站的地点，也即肯定会有一个落地页（首次进入网址的页面），所以web网站的用户渠道追踪，只要识别用户的落地页是从什么渠道即可。假如是在第三方告白商哪里投放告白，其做法是生成一个带utm标识链接的页面，然后将这个页面投放到第三方告白商。

直接会见：用户进入到网站后，假如用户落地页的pv事件的referrer字段为空，则该用户的渠道为直接会见。

自然搜索：用户进入到网站后，假如用户落地页的pv事件的referrer字段不为空，可是通过搜索引擎进来的，且不带utm标识，则为自然搜索，理会referrer字段，即可得知是什么搜索引擎。

渠道投放：用户进入到网站后，假如用户落地页的pv事件的referrer字段不为空，可是该pv事件的url带utm标识，则为渠道投放，详细是哪个渠道，可以通过理会url中的utm_source获得。

2. App端

（1）用户来历流程

（2）如何实现渠道追踪

首先，明晰一个观念：用户首次进入App的渠道，等于App用户的渠道来历。所以App的渠道追踪只要追踪激活App（之一次打开App）时用户的渠道即可。

ps：上面的流程图可以发明，第2步安装的部门是断层的，业务方的App是拿不到这部门信息的，所以想要识别用户的渠道是什么，就要将1步和第3步想步伐买通，精准的做法是拿到用户的设备信息（安卓手机的imei号、苹果手机的IDFA），通过这两个标识买通第1步和第3步，以识别出是哪个用户下载了App，而且打开了App。

以下针对三种用户来历，别离接头：

1）在网页投放App下载链接

实现道理：

首先设置一个带utm标识的下载链接，然后举办投放

其次监控这个下载地点，记录是哪个用户点击了下载地点

最跋文录激活App的用户信息，通过第2步和第3步的用户匹配，以识别用户的渠道来历

2）在第三方App内投放下载链接

实现道理：

在第三方App内投放和在网页投放App差异的是，第三方App的投放，是在第三方App内里下载而不是跳转到本身下载处事器，并且第三App有外部接口联调，通过这个接口可以得知下载App的用户信息。

3）应用商店（安卓）

想要区别是从哪个应用商店的用户，只要为差异的应用商店，定制带应用商店标识的应用包名，就可以实现。

3. 微信小措施端

（1）用户渠道分类

（2）如何实现渠道追踪

微信小措施内里，岂论哪种渠道来历，只要给投放的页面生成一个带utm标识的url就行，用户进入后的落地页就是这个页面，所以渠道追踪的实现要领，就和web网站渠道追踪的要领沟通了。