掌握内容双属性价值轴,让你的内容既有流量又有销量

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内容不只是对事物的简朴描写,并且照旧品牌运营的重点,内容营销影响着消费者的购置决定。内容不必然是完全要关乎产物,可是必然要触及到方针客户的存眷点,这才内容代价重要的一个部门。如何判定你的内容是否有代价?本文作者分享了判定内容代价的“流量与销量”双属性代价轴并举办了具体说明,供各人一同参考进修。

把握内容双属性代价轴,让你的内容既有流量又有销量

对付所有产物而言,流量获取都是运营时遇到到之一困难,而在流量枯竭,站外推广本钱日益高涨的本日,通过建造内容得到流量好像成为了性价较量高的计策之一,本日这篇我将分享我小我私家对付内容的观点,但愿能辅佐各人对内容有全新的领略,主要从三个方面来展开:

内容代价的双重属性-“流量与消费”

影响内容双重属性的主要影响因子阐明

如何打造优质内容,晋升流量与消费

一、内容代价轴

内容大概并不像我们日常领略的那样,只是对事物的简朴描写,它内里其实还蕴含着许多其他的意义。

对付内容的消费者而言,什么样的人就会看什么样的内容,有什么样的需求就会点击什么样的内容,它上层是满意用户对信息索取的需求,而这仅仅只是表象的,更深条理的大概是用户对接下来要干工作的需求。

好比你在头条体育频道中阅读了多篇“关于CBA球赛北京和新疆队的角逐战报动静”,那证明你大概是个篮球迷,正在存眷某支球队的现状,接下来大概就有线上看直播,可能线下订门票的需求;好比你在百度上搜索“马尔代夫的游玩攻略”,那背后大概是你想出行游玩的需求,当一切停当之后,就出门远行了。

把握内容双属性代价轴,让你的内容既有流量又有销量

所有内容消费,其实都是用户底层需求的表达,这是内容的本质。而往后面看,对付做内容的人而言,内容有两个很是重要的浸染:

(1)内容的定制化写作可以辅佐内容出产者反向筛选精准用户,也即你做什么样的内容,最后就会引来什么样的用户。

你发二次元的内容,那么圈粉的就是二次元的用户;你发围棋的解说视频,那么吸引来的就是围棋学友,好的内容都是自带吸隶属性的,做与自身的定位匹配的内容,这样才气更大效力发挥内容的代价;

(2)内容反馈可以辅佐内容出产者洞察用户需求,所有内容出来之后,一般多几几何城市得到用户的留言、互动、转发等,这内里就会包括着各类的反馈,有正面的必定,有负面的品评,有普适性的问题,也有本性化的概念,这些都是出产者去领略用户需求的素材。

好比电商平台中的商批评价,用户买到一双拖鞋后,描写到“鞋子外观不错,可是没有踩屎感”,那作为商家这个时候,你就要留意了,“鞋底软”大概是某一类用户的需求痛点,可以想步伐推出含有该亮点的产物,以此来扩充市场份额。

把握内容双属性代价轴,让你的内容既有流量又有销量

所以我们从以上两点去从头领略内容,会发明内容自己就可以帮出产者带来精准的用户流量,同时在内容完成反馈,出产者做出有效洞察和领略后,可完成后续的消费转化。既然内容具有流量和消费属性,我们就凭据以上2个维度,将其分别成4个象限,别离对应差异范例的内容:

把握内容双属性代价轴,让你的内容既有流量又有销量

高流高消,也即流量很高,消费侧转化本领也很强的内容,像一些热门的带货短视频,或是雷同于薇娅、李佳琦的直播卖货等就属于这一类内容,他们分享产物特色,利用能力,内容自己已经和人设,产物融为一体,使得其得到了极高的流量和消费本领。

高流低消,也即流量很高,可是消费转化很弱的内容,大部门人看这一类都是当热闹去看,并没有什么实际的代价,好比各类吃瓜的八卦爆料等。

低流高消,则是流量很少,可是转化很高,这一类经常是由于内容的受众面小,导致的流量较小,好比动漫圈中一些小型的人物IP,出各类手办手游周边之时,发篇文章就能得到立马的转化购置,这里要留意的是小众内容也不必然会一直小众,大概终有“出圈”的一天,好比B站在二次元圈层的逆袭,慢慢走向公共的视野。

低流低消,这种内容一般是私密性,或是题材小众,质量较差的内容,好比写给本身的日记,事情总结等,又可能是写失败了的“自high”型内容。

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