编辑导读：在做营销推广时，我们最烦恼的就是如何让本身的告白看起来更有创意。本文作者总结了最常见的4种创意演绎手法，与你分享。

为什么我们看到许多差异的创意案例，都有一种似曾领会的感受？显着所通报的信息主张差异，甚至连落地的物料形式也差异，但假如你看的案例足够多，就会以为：诶，这个案例跟之前某某案例的做法仿佛啊！

这就是本日要聊的，在这些差异案例背后，共通的创意演绎手法！

创意演绎手法，我的领略是，对已有的流传主张举办戏剧化地演绎，让这个主张变得更有趣地流传出去。英文应该可以翻译成：dramatize approach，但它绝对不是指流传物料的形式。

好比像视频、H5、线下快闪店、直播等等，而是比这些形式在更上面一个阶段的存在。

创意是无法被复制的，因为这样就失去了它最重要的原创性，可是创意演绎手法可以。

许多告白公司也是这么做的，恒久功课下来，它们形成了一些屡试不爽的创意演绎的“套路”。

这篇内容，我会用大量圈内刷屏级的案例，来解锁：北上广创意热店常用的4种创意演绎手法。

一、“艺术事件”派

小我私家以为，圈内最会玩“艺术大事件”的告白公司，应该就是天与空了。

他们真的可以把每个品牌、每个营销campaign都凭据这个“套路”给你做，最锋利的是，做出来的这些艺术大事件还都是业内“刷屏”级的案例。

好比这几天登上各类案例榜的《加油白衬衫》，可以说是一个集“天时、地利、人和”的一个创意了。个中的艺术大事件，在上海徐家汇落地的“加油白衬衫“展，绝对是整个流传环节中最出色处之一。

名流的白衬衫故事橱窗展

白衬衫贩卖机：用简历换一件白衬衫

再随便举一些同样用“艺术事件”手法演绎的经典案例。

中国银联【诗歌POS机】让山里的才能被瞥见

奥利奥「无与伦比艺术展」，用5万块小饼干完美复刻了一代人的芳华影象。

滴露“衣服的真相”地铁艺术展以艺术的形式，揭示出衣服上的细菌。

虽然，玩“艺术事件”的，并不是只有天与空一家。尚有许多其他公司也做过很是优秀的“艺术事件”案例。

杰克琼斯《8000公里T台秀》，意类作品

芝华仕沙发《时髦瘫春夏大秀》，意类作品

波司登《北极圈交响音乐会》，意类作品

方太开了一家《时间超市》，胜加作品

知乎开了家《不知道诊所》，专治各类不懂

3000年来死海迎来的之一个贸易化勾当AHAVA x天猫Club联袂李佳琦提倡死海美肌探秘之旅。

看了这么多案例，我发明“艺术事件”型流传的道理其实很是简朴。就是线下要做一个很是锋利的事件，然后重要的是在线上的二次话题发酵。

最难的就是这个线下艺术事件，要怎么做得有“艺术”！

小我私家以为可以主要环绕2个偏向去发散想：

一是把那些只是脑海中观念的想法，可能是看似荒唐的想法，真的在线下用场景做出来。这种偏向，想法是最主要的。好比诗歌POS机、时间超市、时髦瘫大秀、不知道诊所等等这些；

另一个偏向是借助客观外力，好比借助像极致的地标、名流、装置等等的加持。

为什么AHAVA x天猫Club联袂李佳琦提倡死海美肌探秘之旅能成为艺术事件？最重要的就是死海这个所在，它是3000年之一个贸易勾当；为什么奥利奥饼干「无与伦比艺术展」能火？因为拼的是有我们芳华影象的周杰伦！

二、“话题产物”派

体验消费的时代，产物是给到消费者最直观的体验。