编辑导读：知乎作为一个荟萃了优质内容和精英用户的产物，近几年的成长却显得有些吃力。不绝涌现的竞争敌手，给知乎带来了不小的压力。本文将从三个方面临知乎的近况和将来举办阐明，但愿对你有辅佐。

在很长一段时间里，知乎用户老是喜欢用“你是微博来的吧”，来评价某种他们瞧不上的言论。当时的知乎还站在互联网藐视链顶端，优质的内容和高浓度的精英用户，是他们优越感的来历。

几年已往，再提到知乎，人们已经不太能遐想到常识分享、问答社区，网友们用“逼乎”、“人在纽约，刚下飞机”等段子挖苦知乎人均985的装逼民俗。

此刻的知乎，已经不再是以往内容至上的小众社区，跌下神坛的同时，也进入了公共视野，在贸易上得到了更大的想象空间，这对付知乎来说，会是一件好工作吗？

一、知乎的立和破

知乎创立之前，人们最熟悉的问答产物是「百度知道」。百度知道比知乎早创立了五年，在问答数量上，已经成立起内容护城河，同时期，尚有搜狗「问问」等产物的存在。知乎想要入局问答规模，再造一个大而全的「百度知道」意义不大，只能从百度知道触及不到的处所，寻找新的时机。

百度知道类产物更适合拥有尺度且明晰谜底的问题，而当人们想接头更具话题性和概念性的问题时，只能去雷同于贴吧这样的乐趣小组，这样的接头，往往内容质量和效率都不是很高，这是知乎破土而出的时机。

知乎早期回收邀请制，邀请浩瀚名流入驻，徐小平、李开复、keso等名流都是知乎早期用户，操作这样一批种子用户，走代价蹊径，营造精英文化的社区气氛，各个规模的大神当真地分享着本身规模内的常识、履历，也构建起专业、友善的社区气氛。

到了产物调性根基不变，也有了必然内容积聚时，知乎面向公共开放注册，之后知乎用户的数量一路飞涨，在不到一年的时间里，用户数量翻了十倍。虽然，纵然翻了十倍，也依然是一个小众社区，彼时的知乎尚可以将专业和娱乐之间找到一个均衡，让用户可以或许以一个相对有趣的 *** 收获常识，在其时，没有人会认为刷知乎是在kill垃圾时间。

罗马不是一天建成的，知乎“严肃”、“专业”的社区气氛也不是一天坍塌的。跟着涌入的用户越来越多，优质的内容逐渐被稀释。人们更喜欢有趣、可笑的抖机智答复，一些高质量的创作者，却因受众太窄逐渐被健忘。

高质量作者的分开，也和知乎缺乏好的创作者变现模式有关。和所有小众社群一样，用户天然抵抗贸易化，带有明明推广色彩的答复不被删帖已是万幸，想要挤到高赞答复恰饭更难，知乎既不像公家号圈着一批粉丝可以随意转化，也不像小红书拥有极强的带货本领。

大V在知乎上赚不到钱，就只能把知乎粉丝导到此外平台赚钱，既然在知乎都是为了洗流量了，也就别谈内容质量和创作初心了，什么 *** 洗得又快又好，那就用什么 *** 。

于是知乎内容的质量越来越差，抖机智， *** 丝逆袭故事，饭圈，色情擦边球，什么妖妖怪魅都出来了，优质的谜底日渐消沉，大部门内容对平台都没有恒久代价，知乎俨然已经成了另一个微博。

从精英走向公共，从专业走向娱乐，低落内容阅读门槛带来的长处同样显而易见，18年11月，知乎用户打破2.2亿，俨然已经从一个小众社区，跻身至互联网产物一线行列。

二、微博化的知乎，想赚常识付费的钱

用户量多了今后，知乎植入了大量告白，减肥、理财、相亲，看起来来者不拒，甚至还曾呈现过莆田系医疗告白，很容易让人遐想起魏则西事件，是知乎用户们在同仇敌忾伐罪百度，不免有些屠龙少年末成恶龙的意味。

大局限植入告白今后，知乎告白收入飞涨，2018年上半年告白收入同比增速高达340%。随后，知乎出于摸索多元化贸易模式（赚更多钱）的目标，开始在付用度户上发力。

本年2月，知乎公布付用度户数量比去年同期增长4倍，这个数字乍一看还挺大度的，但较量值得推敲的是，知乎并没有发布付用度户的实际数量，很大概这个数据并欠悦目，所以在给出了「增长四倍」这样一个让外界以为还不错的信息。