编辑导语：上文《这届年青人的消费大纷歧样（上）——消费是展开糊话柄践的所有》中说到，今世年青人消费观已然产生改变；一些品牌也对此在营销计策上也举办了改变，本文作者分享了关于年青人如今的定位，我们一起来看一下。

四、Z世代【消费】要害词：自主、摸索、夺目、缔造、悦己 1. 自主

通过消费去发明、揭示、摸索，并构建本身的性格。

可能说，Z世代期望通过消费告竣一个本身，通过消费构建一种本身的糊口 *** 。

1）自主掌控

利用各类智能设备监控身体，从智妙手环到体脂秤，从牙齿对白比较表到血糖仪，同时操作身边的小玩具、生态球、小宠物、屏保图片等辅佐本身调控脸色。

自律和自控糊口习惯，到通过典礼感从头找回本身对糊口的掌控，从头让本身感想：我才是糊口的主人。用keep来保持自律、在群内打卡，进修上传、记录监测，照相发圈等强迫本身的自律。

本身把握旅游。95后的旅游，用“深度游”辞别曾经走马观花的观光 *** ，他们按照本身爱好，筹划出美食、购物、艺术展等深度体验项目成为观光消费中的重点。

2）自主界说

连年来，娱乐圈频繁呈现“人设”，陪伴着IP，影视、二次元愈演愈烈。

在“自主”生长的前提下，“我是谁？我想成为谁？”，寻找和界说本身的【人设】也是Z世代重要消费念头。

依靠本身实验与探索，来寻找真实的自我。各类层出不穷的“人设”：“吃货”、“宅男”、“ *** 丝”尚有必然负面，此刻的“森女”，“绅女”、“努力废人”、“电子渣男渣女”、“省钱系研究生”、“假富玩家”等却成为年青人沾沾自喜的标杆，因为他们更真实，更圈层。

雕琢和展示自我。这届年青人比已往的人更喜欢在社交 *** 上镌刻、加工、编写着本身的故事来宣传自我、展示自我，而不是仅仅做个“喷子”可能“点赞和点评”，他们是本身那部持续剧中的明星。这就是为什么抖音快手走红，B站崛起的基础原因。

一连调解与变革自我气势气魄。这表示Z世代对新鲜文化与消费产物的开放与努力。利用小红书消费，旅游住爱彼迎，跟B站学常识，看”好好住”来装修。正如他们形容本身的装修：“我的家就像一棵树，一点一点长出来”，而不是80后们所描写的：“我的家是美式、田园风、北欧风、日系”。

从消费角度，“买什么和用什么”成了“我是谁？我想成为谁？”的焦点展示因素。

而生来就是数字原居民的他们，又拥有了其他代际无法想象的摸索更多出口的大概。

2. 摸索

以消费构建自我的话，每小我私家都是主人翁，虽然要去摸索，不去摸索怎么什么样的对象适合本身。

1）一连的摸索自我

Z世代也许是更爱进修的一届，他们也从头界说了进修：

从琐屑的自我进修，到系统的涉足背后的完整体系：好比外语、天文学、生物进化、农活、占星、心理学、禅宗；

从浅层化的探讨，到追求人性的深度探讨：好比“高智商”影视图书作品（权利的游戏/黑镜），游戏（第五人格/动物森友会），悬疑（看不见的客人/东野圭吾的）小说等；

从进修常识，到摸索本身的体验进修：好比插画、油画、街舞、游戏等这些已往只呈此刻未成年人的身上的进修。

在独处空间中寻求深度思考和感知的完整时空：

他们总在寻找一个时间/空间喜欢摒除外界的滋扰，得到独处；辅佐自我深度陶醉，去摸索本身的心田：出租屋的小沙发，吧台等独处空间；

用降噪耳机来享受一小我私家的音乐；

一小我私家的观光，独自驾驶，远离都会喧嚣；

网上不嘈杂的自我表达空间，写私密博客等。

随时存眷自我对话，自我反思；他们跳出传统了的影像记录，开始寻求更为系统完整的小我私家思考 *** ：

包罗书写本身和记录手账；

包罗为报告故事而不是记录的照相和视频；

也包罗更多的凝听和报告，好比开设私人直播，私人电台，实验非虚构写作……。

2）“本身”一连的去摸索

摸索更多事实。他们既不盲从品牌，更不迷信品牌，好用与否，他们都要“本身”去摸索和实验；他们在严谨的信息搜索和他人评测比对之后，更注重本身用起来感觉如何。

他们刚强的认为“适合本身的才是更好的”。

摸索更多维度，从单一的产物利用维度，到以五感维度+立体线上线下，再叠加巨大的情绪感觉去体验、感知。