如何写好品牌传播计划？品牌传播作为消费者理解和参与企业品牌推广和互动的方式，不仅满足了消费者的需求，也让消费者一次扮演主人的角色，从而增强了用户的忠诚度。既然品牌传播有很多好处，那么如何写一份品牌传播方案来打动消费者呢？

　　如何写好品牌传播计划

　　(一)分析当前的品牌传播环境

　　(1)综合分析当前市场状况和市场前景：判断市场上产品的增长周期，是上升期还是饱和期，进而分析其发展趋势；根据同一个品牌的典型传播现象(好的或不好的)，分析产品本身的优势或漏洞或传播方式来指导自己品牌的运营；通过不同群体对同类产品的消费和接受，来框定品牌的目标受众。

　　(2)与品牌相关的不可控外部环境因素：如宏观环境、政治环境、居民经济状况、消费者收入水平、科技发展速度和趋势等。

　　(二)结合企业和产品情况，做详细深入的SWOT分析。

　　包括：企业程度、品牌形象、宣传渠道、档次、销售渠道、产品质量、功能、技术水平、服务、特色、外观、生产成本、价格。通过对优势与劣势、威胁与机遇的综合分析，可以在品牌营销策划方案的策略制定中趋利避害，找到自己的定位。

　　(三)品牌传播的发展目标

　　品牌传播目标是公司在前期目标任务的基础上想要达到的具体目标，即在品牌传播规划方案实施过程中，要达到的经济效益目标：总销量、预估毛利、市场占有率。

　　(4)针对营销策略制定具体的营销计划

　　整体营销思路：以什么样的整体思路打开市场：产品、广告、渠道、差异化，还是价格？

　　对于品牌传播的外向型部分，要重点做好广告的策划，包括：广告 *** 商、广告渠道、设计方案、投放区域、品牌创建期不同阶段的投放密度。品牌进入稳定期后的每日、周年、节日广告计划。此外，必要的公关活动和活动营销计划应在这一步进行规划。

　　对于计划中涉及的沟通行为，应制定具体的、可执行的行动计划。行动计划要细致、周密、灵活、可操作，费用要考虑。

　　(五)制定成本预算

　　这一部分对品牌传播全过程的成本投入进行了反映和框架，包括品牌传播过程中的总成本、阶段成本和项目成本。原则是投资少，效果更好。

　　(6)方案的试运行、反馈和调整

　　作为品牌传播策划方案的补充部分，在方案实施过程中可能会出现一些与实际情况不符的地方。因此，在方案的具体实施中，必须根据市场的反馈及时调整方案，形成更加准确的品牌定位营销策略。

　　品牌传播策划的核心

　　1.程度

　　在互联网上，消费者对一个企业的非正式判断，通常取决于该企业是否进行了各种官方认证，如是否有官网认证、官方微博认证、官方微信认证、是否创建了百度百科、是否有百度地图标识等。这些比较机构的官方认证可以提高企业的度，让消费者更加信任。

　　2.名声

　　除了企业的程度，企业的信誉也需要维护。目前的口碑维护可以分为两部分，一部分是负面消息的处理，搜索引擎中的负面消息可以通过正规手段删除；另一部分是用正面信息覆盖。通过发布大量企业品牌的正面信息，也可以达到维护企业声誉的效果。目前品牌信息发布渠道较好的平台有百度知道、知乎、悟空问答等。

　　3.程度

　　基本维护后，企业可以在新浪、腾讯、网易等一些大新闻网站上传播品牌度。通过代言大平台的口碑，可以加强企业的品牌度。此外，活动可以在微博、微信官方账号等新媒体平台上进行炒作，从而快速扩大品牌影响力，成倍增加程度。莫然