编辑导语：西瓜视频是字节跳动旗下的一款软件，在本年过年期间，由于疫情导致影戏院关门，西瓜视频上映了《囧妈》《大赢家》等影戏，收获了一 *** 用户；本文主要从市场、用户和成果3个方面临西瓜视频APP举办阐明，并提出一些发起。

一、体验情况

产物体验：西瓜视频

软件版本：4.7.5

手机系统：Android 10

体验时间：2020-8-20

体验人：Albert

二、产物定位与市场阐明 1. 产物定位

Slogan：给你新鲜悦目。

产物简介：西瓜视频是字节跳动公司旗下的一款视频平台软件；在视频内容上可分为长视频（影视作品、综艺等PGC内容）和中、短视频（UGC、PUGC内容）；用户在头条强大的推荐下可不绝获取自身感乐趣的内容。

2. 西瓜的大行动

中、短视频方面，从最早的【3+X】打算到最近的“活字打算”、“万元月薪”等勾当，西瓜针对差异范例创作者不绝推出鼓励勾当；一方面吸引用户成为UGC用户，另一方面通过平台粉丝积聚和勾当收益勉励已有创作者成为PUGC用户。

长视频方面，西瓜在18年下半开始机关，首先打造《头号任务》、《我和哥哥们》、《丹行线》等综艺；19年廉价《大叔小馆》等综艺，引入《亮剑》《家有子女》等经典老剧；本年自过年以来的《囧妈》、《大赢家》等影戏，《中国好声音2020》和《蒙面舞王》等综艺，尚有BBC Studio记载片的引入——西瓜开始不绝积聚本身的片库，在长视频机关上一连发力。

3. 行业近况

早期西瓜以短视频为主，但如今其在长视频和短视频规模均有机关，下文将从在线视频和短视频行业两方面阐明西瓜所面对的行业近况。

1）在线视频

因为疫情原因，用户时间富裕，之一季度用户活泼激增；但跟着复工逐渐规复常态，行业月活泼用户不变在8.6亿。

来历：QuestMobile

腾讯、爱奇艺、优酷占据排行前3，以大而全的版权片库坐拥较高的渗透率。优质内容数量是平台致胜要害，对此各平台不绝上新独播剧集和综艺节目以提高用户活泼度。

来历：极光

来历：TopMarketing研究院

2）短视频

相较于在线视频行业，短视频行业用户局限稳步上升，但增长速度逐渐放缓至10%以下，用户红利逐渐消失，用户争夺战将慢慢从增量市场转向存量市场。

来历：QuestMobile

头条、快手系APP称霸短视频行业头部，抖音渗透率高出50%领跑。对付碎片化的时间，轻松诙谐、糊口、美食、能力常识方面是用户首选的消遣 *** 。

整体上用户对内容需求较量多样，更广更深的内容平台更能满意用户多样的内容偏好。

来历：极光

来历：艾瑞咨询

三、用户阐明 1. 年数、性别漫衍

来历：艾瑞数据

从艾瑞所提供的数据来看，西瓜视频的主要用户工钱中青年人群，男性用户略多于女性。

24岁以下的青少年人群布满活力，元气满满的他们喜欢追求新鲜和酷炫的事物；在种种综艺、短视频等内容中，他们可以或许获取到更多潮水、多元的信息，交友更多乐趣沟通的小同伴。

25-35岁的轻中产人群，以事情为主要疆场的他们，所受的糊口压力较高，需要挖掘糊口中的兴趣；种种中、短UGC内容，使他们能通过“看点有趣的对象”来快速缓解压力。

2. 消费本领阐明

都市占比图（数据来历：易观千帆）

消费本领占比图（数据来历：易观千帆）

按照易观千帆的数据显示，一、二线的用户超50%，消费本领会合在中低、中等。

一、二线都市住民，在物质糊口方面已被满意，对精力方面的需求更高，更愿意为本身的娱乐糊口买单，更易接管付费处事。

西瓜视频在长视频付费内容价值上很洪流平的契合了用户的消费本领。