编辑导语：Z世代是美国及欧洲的风行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称 *** 世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智妙手机僻静板电脑等科技产品影响很大的一代人。近几年，Ins甜腻风十分风行，然而光线很快落幕，如今的Z世代最吃哪一套呢？

如今，无论海内照旧西欧的年青人，对付Ins和短视频风潮都是喜闻乐见，可是跟着千禧一代（1990-2000年出生）和Z世代的（1995~2005年出生）的见识区隔，针对这两类群体的互联网营销 *** 也在产生改变。

在新的内容和品牌不绝降生的本日，有一个话题很值得各人留意，那就是“视觉的进化”。在Z世代开始给世界带来更大的攻击的环境下，最近两年“更酷的视觉”界说也开始改变。

假如不领略这个趋势，可能说不实验去相识那些00后05后对互联网视觉元素的好恶，许多品牌将对此后的D2C趋势、2C产物处事、SNS等互联网营销 *** 发生误判。

所以，在综合多家阐明机构的陈诉后，我们大抵阐明一下——将来的Z世代在互联网上更“吃”哪一套？

这里首先先容千禧一代和Z世代的视觉感觉差别化，以及这种差别对 *** 流传、品牌营销的差异影响。在阐明这些视觉背后的社会配景后，再谈一下互联网流传（营销）将来的视觉设计趋势。

一、千禧一代：与压力抗争的完美主义者

看了已往5年来2C的互联网处事和时尚快消品牌，许多人会发明一些相似的视觉设计结果。

简捷极简主义的设计和质感，配景的色调强调千禧年粉红和豁亮色调。简捷、帅气、有时尚感的“千禧年美学”，这几年在D2C（设计师到消费者）企业尤其风行。

固然最近呈现了各类百般的问题和挑战，可是在这个设计的风行岑岭期，许多品牌都面向千禧一代做出了改变。

个中，横空呈现的冰淇淋博物馆就是“千禧一代视觉美学”的代表之一。

这个呈此刻美国的冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）近两年但是说是时尚年青人最喜爱的打卡地之一，它曾在纽约创下5天内门票一抢而空、20万人注册列队期待记载。

冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）

自2016年开办至今，冰淇淋博物馆仍热度不减，并在美国洛杉矶、旧金山、迈阿密等开设了相关场馆，38美元一张的门票价值（处事费另计）常常是一票难求。

这个博物馆风靡一时的要素，就是强调网红打卡观念以及现场参加感。而在视觉元素上，则运用粉红、黄与橘色三种颜色，团结了棒棒糖、马卡龙、小熊软糖等元素。

​这个设计降生的配景，是这家企业对承载美国风行文化和经济热点的千禧一代的领略。

虽然，也有许多人认为这是受到Instagram的影响，但事实并非如此。这个博物馆一开始确实是按照“ins风”的文化气氛，通过网红打卡加快了影响力的扩散。可是，基础原因是别的一个。

说起来，千禧一代为什么喜欢Ins风呢？

——这与来自怙恃一代的影响和生长经验有关。

​千禧年一代在西欧被认为是没有动力和冲劲儿的一代，其实在西欧等地域他们也常常背负着完美主义者压力的称谓。实际上，来自美国一家知名调研机构对2.5万人举办了25年跟踪观测的阐明功效显示，从1995年开始，个中的完美主义者人数大幅增加。

培育这一完美主义一代的，是身处竞争情况越发剧烈的社会和在个中长大的家长。他们大多出生在上世纪60年月至70年月，他们越发容易节制孩子的思想并常常举办批驳。

过度掩护孩子的怙恃们，过于注重完美地养育本身的孩子，筹划他们的人生，而孩子们也一直遭受着“必需完美”的压力。再加上网上大量过瘦的模特、揭示抱负人生的告白文化和进一步扩散的Instagram风潮，就降生了这一完美主义世代。

这种想要揭示完美面孔的文化，塑造了此刻互联网时代的2C处事和产物的内在，个中更具代表性的是D2C业界常说的“Premium Mediocre(优质平庸)”观念。

OK，这里先跳出千禧视觉美学的话题，谈一下面向这个群体的消操心理窍门。这个观念，是贸易作家、咨询参谋文卡特什·拉奥（Venkatesh Rao）在2017年提出的。

优质平庸指的是，通过一些简朴的 *** ，让消费者认为本身正在消费奢侈品。一开始，飞机的高级经济舱、星巴克的咖啡饮料杯（巨细分类）、味道甜美的甜品等，都应用了雷同的理念。

在互联网营销以及新零售观念呈现今后，以优衣库为代表的年青时尚品牌更是通过抓住一些影响力人物，加快攻占千禧一代的消费意识。

​仔细追念一下优衣库与那些全球知名设计师推出的联名款，玩的就是这个套路——让消费者感受花小钱就能买到知名设计师设计的产物。