编辑导读：作为一个品牌，想要走进用户的心里，就需要有一个奇特而光鲜的形象。回首汗青，乐成的品牌都有鲜活的人格。想要塑造人格，首先得找到原型。那么，奈何才气找到一个适合本身的品牌原型呢？本文将从三个方面举办阐明，但愿对你有辅佐。

假如你是文案，亲切、逗逼、z世代的brief可有接得手软？假如你是新媒体小编，最近豪横、排面、拍一拍的梗看腻了没？假如你是计策人或品牌司理，国潮、跨界、品牌ip的滥调，耳朵都快听烂掉了吧？当营销人的日常事情，酿成整齐划一的几件套。大大都互联网品牌，长成了一根藤上的葫芦娃。

到底那边出了错？

想弄清楚这个，先得穿越回到品牌的“古典时代”，看看那些形象清晰、气势气魄统一的品牌是怎么做的。

来做个小测试。以下三个汽车告白文案，你能看出哪个是沃尔沃、阿斯顿马丁和甲壳虫吗？

并不是太难判别，对吧。它们就像三本性格光鲜的人，腔调差异，主张各异。推崇安详的沃尔沃像你爸，保时捷让你酡颜心跳，而甲壳虫最出格，让你think *** all，想想照旧小的好！

这就是拥有生命力的品牌。脱下logo、去掉画面，你依然可以认出它是谁。

如何才气拥有鲜活的品牌人格？从产物文案到新媒体互动，如何让品牌形象管辖一切营销 *** ？谜底，还获得心理学的源头找。

卡尔.荣格曾提出原型的观念:“人生中有几多典范情境，就有几多原型，这些履历由于不绝反复而被深深地镂刻在我们的心理布局之中。它所代表的是某种范例的知觉和行为。”

譬喻，提到伶俐老人，我们会想到封神演义中的姜子牙，霍格沃茨邪术学院的校长邓布利多等。从古到今，当伶俐老人的形象重复呈现，就成为了凝结共鸣的超等原型。

广受接待的影戏、小说险些都具备原型。譬喻连年来大热的国漫影戏哪咤、悟空，用了叛变者的原型；阿甘正传是大智若愚的天真者原型；漫威复接洽列则是拯救世界的英雄原型。

一个品牌若能和超等原型遐想在一起，便能迅速流传，并具有持久的生命力。

基于荣格的原型理论，营销专家玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森总结提炼出了一套系统的品牌原型东西，按四大类念头细分出12种人格：

品牌原型东西= 4类念头系统+12种人格系统

简朴来说，人类念头可以分为两组斗嘴。

归属认同 vs 自我实现：

我们都想要被人喜欢，想要归属于某个集体。同时我们又但愿成为独立的个别，走出本身的路。这两种欲求都是深层的人性念头，却往相反的偏向拉扯。

不叛变制 vs. 冒险征服：

我们盼愿安详感，但时不时会受到诡计心和征服欲的差遣，盼愿走出舒适区。

糊口就是在这四种斗嘴中不绝寻找均衡，由此催生了12种品牌原型。

归属认同：伧夫俗人、恋人和小丑原型

自我实现：天真者、探险家和智者原型

不叛变制：照顾者、缔造者和统治者原型

冒险征服：英雄、亡命之徒和邪术师原型

一、缔造归属感和认同感 1. 泛泛人原型

雷军宣布十周年演讲的第三天，小米股价飙升了15%，他做对了什么？

从营销的角度来阐明，他至少挪用了两大原型兵器。

知乎的热门评论说：不知道为什么，雷军的演讲显得出格诚实，让人愿意听下去。出格诚实，老实可信——这正是泛泛人的品牌原型。

泛泛人的品牌，往往都没有标语，远离高峻上。正如同雷军的演讲，用了一碗小米粥、一个反悔的赌局等等细节，让公共可以或许代入发生共情。

第二，雷军回收了英雄之旅的经典故事布局。“英雄之旅”同样基于荣格的原型理论，由约瑟夫·坎贝尔率先提出，再经克里斯托弗·沃格勒浓缩为12个阶段，成为好莱坞大片的必备故事布局。