编辑导读：获得APP是思维造物旗下的一款进修东西产物，凭借首创人的影响力和高质量的处事程度在常识付费规模赢得了一席之地。可是，以获得APP为代表的常识付费自己就具备必然的争议性，并且行业鱼龙稠浊，时常呈现侵害消费者权益的工作。本文将以获得APP为例，阐明它的成长过程和近况，给常识付费行业一些开导。

一、天时地利人和，一个过程

2013、14年前后，正是在线教诲进入“成本元年”的时间点。一级市场的投资机构，连续将留意力投注到教诲线上化产物与处事。其时也是微信公家号生态红利年份，一批内容媒体、IP入驻，得到大量用户存眷，并因此得以摸索多元的贸易变现 *** 。

天时（成本、公流量红利时间点），地利（公家号生态），人和（在线教诲、内容产物消费者增长）之下，一个常识型脱口秀栏目“逻辑思维”的主理人，进驻公家号，以逐日语音分享60秒分享一本书。不到一年时间，成为当年的顶流IP之一。

2014年，这个IP创立了思维造物公司。2015年进行了“时间的伴侣”常识型跨年演讲。2016年，从个别常识IP、线下演讲会，思维造物宣布了进修东西APP：获得。这可以说是“全新”的阶段，因为单点的IP正在成为更遍及的“面”：浩瀚其他在常识IP被引入，并逐渐做成一个常识付费平台。

从线上常识平台，轻模式售卖相对低单价的课程产物（0~199元为主），再到线下线上团结形态，相对重处事、高单价（1000元以上）的练习营——“获得大学”开始招生。这个新的业务，近两年及本年正在占据“思维造物”公司，越来越高的收入比。这泛起了一个线上IP、线上常识平台，往线下线上新生意场景的“大概性”。

来历：思维造物招股书

至今形成的“获得”产物矩阵：线上常识处事（课程、听书、电子书），线下常识处事（获得大学、跨年演讲、常识春晚），以及电商（阅读器、图书、周边）。

与之对应的是思维造物最新财年（2019），营收体量达6.2亿元。个中，线上常识处事收入孝敬4.12亿元，占比更高，66.26%，其次是线下1.15亿元，占比18.53%。这个比例在本年1~3月，产生了较大的变革，线下常识处事占比增长至34%，线上处事稍下降至54.7%。

来历：思维造物招股书

二、消费者C端，更大的“争议”：“常识付费”，是不是智商税

数亿收入背后，是获得APP背后的数百万月活用户、获得大学数千人的付费学员，以及B端的企业客户等。有人有贸易有生意业务的处所，就有消费者争议。

在知乎上，搜索“获得”，排行之一的问题，在问关于罗胖（备注：首创人）的“逻辑思维”和厥后获得APP是否是“骗局”。

事实上，不只是获得，其他相似的常识付费产物——尤其长短专业技术、事情实操技术的付费产物、平台，城市有雷同的“拷问、质疑”。

一千小我私家有一千个视角。

以获得2016年有股权鼓励的相助讲师李翔、李笑来、吴军课程为例，他们开设的《李翔贸易内参》、《通往财产之路》、《吴军·硅谷来信》，别离在贸易认知、财产见识、基于人生履历等等做分享。课程得到了数十以致百万付费订阅用户。

这些付用度户中，有未涉世事的大学生、初入职场的新手，也有多年岁情履历、事业成长到必然阶段的职场人、企业认真人。有人因此“打开了视野，打仗到前所未闻的另一个常识域”、有人大概基于新常识的启爆发了一个贸易决定。虽然也有人在消费数天后，反悔基于告白“攻击”、激动付费。

就我小我私家的视角，不乏受益于各类形式的常识产物。免费的付费的，视频的音频的文字书籍前言的，都有。几年前，正是在线教诲、常识付费产物鼓起，数门贸易化的音频课程产物，辅佐我完成了一个课题研究。甚至影响我职业成长偏向的最初信息来历，好比对互联网行业、中美创投有所相识，也曾受益于开源的、或付费的音视频产物。这些常识产物提供的体验，是相对单一的校内供应、职场上有限情况无法一下子赋予的。所以就我小我私家认知，优质的内容、信息与课程等常识付费产物，在贸易市场是公道存在的。

三、获得的“终身进修”，在说什么

获得招股书有一个很有意思的板块，叫“刊行人计谋思考”，截一页图给各人看下：